【山西】山西省大力扶持鄉村旅游業科學發展

“山西是最好的避暑勝地，是北京、天津、河北、河南的后花園。”在近日召開的全省鄉村旅游培訓(實習)基地授牌儀式暨首期鄉村旅游扶貧培訓班開班儀式上，省旅游局局長馮建平就山西省鄉村旅游發展現狀、加強鄉村旅游人才培訓工作的重要性和大力實施鄉村旅游扶貧工程實現脫貧摘帽工作提出了自己的意見。希望山西省廣袤的鄉村成為常居者守望相依的美好家園，成為旅游者心馳神往的夢里故鄉。

近年來，省旅游局切實加大了對鄉村旅游的資金投入力度，安排了多批鄉村旅游專項資金，用于鄉村旅游示范點和鄉村旅游扶貧試點的公共基礎設施的改善工作。從2014年的統計數據來看，2014年全年全省鄉村旅游接待游客2600余萬人次，旅游收入176億元，分別比2013年增長10.2%和11.5%，鄉村旅游接待的游客量和旅游收入已經占全省游客總量的9.68%和旅游總收入的5.64%，有力地促進了旅游業的發展，同時也帶動了鄉村經濟的發展。從2015年上半年的統計數據來看，山西上半年鄉村旅游收入已達202.21億元，占國內旅游接待人次的21.6%。

馮建平局長首先要求對鄉村旅游有一個清醒的看法和認識。鄉村旅游的對象以城市居民為主，不是我們傳統印象中的低端消費，以為一說起鄉村旅游，就是住窯洞、睡土炕。所謂休閑旅游、度假旅游很大程度上講的就是鄉村旅游。現在已經發展起來的生態旅游、露營旅游、自駕車旅游、森林旅游、農業旅游、健康養老旅游等大都是在鄉村實現的。另外要提高鄉村旅游質量層次。馮建平局長認為下一步要著力從以下幾個方面入手：首先要改善住宿條件。主要解決鄉村旅館、鄉村客棧里面的水沖式廁所、有線電視、網線接口、賓館式床鋪等問題;其次要提高服務水平。提倡要體現原生態，但在服務上面不能有“原生態”，必須實行崗前培訓，使農戶和直接服務游客的從業人員懂得基本的服務禮儀、服務標準、服務規范。還須完善基礎設施，如停車場問題、下水道問題、氣化問題、空調問題、垃圾處理等。在談到突出鄉村旅游的建設特色時，馮建平局長談到旅游小村小鎮的亮化問題，他認為，有一個比較符合旅游小鎮、村莊環境的路燈就足夠了，假如還要搞亮化工程實在沒有必要，燈紅酒綠、霓紅閃閃，就不是鄉村旅游追求的東西。

馮建平局長認為，樹立品牌，加大鄉村旅游市場開拓力度也是目前重點工作之一。他建議要通過電臺、電視臺、報刊、網站等多種手段，開設鄉村旅游欄目，加大鄉村旅游的宣傳推廣力度。尤其要充分利用微博、微信等網絡現代信息手段，動態展示鄉村旅游景區(點)、農家樂、旅游購物商店的基本信息、服務標準、經營情況和預訂信息;利用各種載體制造亮點、新聞焦點，形成社會關注點、大眾興奮點和旅游熱點，提高鄉村旅游知名度和影響力;各地利用傳統的民間節事、四季特色景觀與產品，策劃推出一批具有濃郁文化特色和地域風貌的鄉村旅游文化節慶活動。最后還要求各級旅游部門指導好鄉村旅游產品的策劃、組織和包裝，充分發揮旅行社和各類旅游集散中心的作用，開展專業的市場銷售和網絡營銷，組織分散的鄉村旅游企業對接市場，按照《休閑農莊服務質量規范》、《旅游度假區等級劃分》等國家標準來打造鄉村旅游產品。