“一根火柴”攜手合巢經(jīng)開區(qū)成功舉辦半湯郁金香節(jié)

2017年5月24日，為期兩天的“秀一個(gè)半湯給世界—首屆半湯郁金香節(jié)系列活動(dòng)成果展”在安徽省合肥市政府陽光大廳開幕，這意味著歷時(shí)長達(dá)兩個(gè)月，形式創(chuàng)新，內(nèi)容豐富多彩的首屆半湯郁金香節(jié)即將圓滿落下帷幕。

近年來，隨著國家中央一號文件等政策措施的推動(dòng)，以特色小鎮(zhèn)建設(shè)、田園綜合體建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游、休閑旅游為代表的農(nóng)旅融合發(fā)展模式，在各地開展地如火如荼。而農(nóng)旅融合發(fā)展過程中，如何通過營銷活動(dòng)吸引社會(huì)各界廣泛參與、宣傳當(dāng)?shù)靥厣⒋蝽戅r(nóng)旅品牌，也成為促進(jìn)農(nóng)旅融合發(fā)展的重要一環(huán)。

首屆半湯郁金香節(jié)由一根火柴(北京)文化傳播有限公司攜手安徽合肥合巢經(jīng)開區(qū)共同舉辦，是合巢經(jīng)開區(qū)農(nóng)旅融合發(fā)展成果的一次集中呈現(xiàn)，也是近年來合巢經(jīng)開區(qū)舉辦的最大的一場節(jié)慶活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容多樣、時(shí)間跨度長、亮點(diǎn)突出，為合巢經(jīng)開區(qū)爭創(chuàng)國家級旅游度假區(qū)增添了濃墨重彩的一筆。

農(nóng)旅電商營銷的一匹黑馬

一根火柴(北京)文化傳播有限公司是一家農(nóng)旅品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)，總部位于北京，她的創(chuàng)始人薛倩，是一位從央視農(nóng)業(yè)頻道下海的80后老板，源于對農(nóng)業(yè)的深厚感情和深刻認(rèn)知，以及多年來積累的媒體資源與傳播經(jīng)驗(yàn)，積極投身于新興的農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域，打造起一支集品牌塑造、營銷策劃、媒體傳播于一體的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

自2014年，一根火柴先后與吉林省農(nóng)業(yè)廳、聚劃算、九三集團(tuán)、四川仁壽縣、河南鄢陵縣、四川資中縣、安徽合巢經(jīng)開區(qū)等政府部門、電商平臺合作，成功策劃了“海上第一網(wǎng)”、“南海第一捕”、“鮮山下山”、“菌臨天下”、“鮮翻你的年貨餐桌”、“中國·仁壽(京東)枇杷節(jié)”、“中國鄢陵花博會(huì)”、“資中血橙節(jié)”、“首屆半湯論壇”等線上、線下活動(dòng)近20余場，在業(yè)界刮起一陣農(nóng)業(yè)電商營銷的旋風(fēng)，一根火柴以一匹農(nóng)業(yè)電商營銷黑馬的形象沖到行業(yè)潮頭。

其中，2014年策劃的“海上第一網(wǎng)——中國海洋漁業(yè)互聯(lián)網(wǎng)啟航儀式”活動(dòng)，通過打造線上接單、海上捕撈加工、48小時(shí)快遞到家的o2o新銷售模式，創(chuàng)造了中國海洋漁業(yè)漁網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)劃時(shí)代意義的第一次碰撞，對推動(dòng)中國海洋漁業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有戰(zhàn)略性的意義，被媒體評論為“為業(yè)界創(chuàng)新打造出一個(gè)全新的行業(yè)領(lǐng)域合作新模式，揭開了中國海洋漁業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的新篇章。”案例當(dāng)年榮獲具有電商界“奧斯卡”之稱的“金麥獎(jiǎng)”。

三大優(yōu)勢，屹立農(nóng)旅營銷潮頭

自創(chuàng)立之始，一根火柴公司就以“引爆能量、點(diǎn)亮品牌”作為公司服務(wù)社會(huì)的價(jià)值所在，并不斷探索實(shí)踐，將自身價(jià)值做大。2015年底，公司正式戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，果斷放棄做農(nóng)產(chǎn)品電商平臺及電商代運(yùn)營業(yè)務(wù)，定位于互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)旅·品牌營銷機(jī)構(gòu)，專注于農(nóng)旅領(lǐng)域的品牌營銷傳播服務(wù)，并通過三大優(yōu)勢做強(qiáng)公司的核心競爭力。

資源優(yōu)勢：創(chuàng)始人十年的央視記者、主編生涯及農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，為公司積累了廣泛的農(nóng)業(yè)圈人脈資源、央視媒體圈資源和農(nóng)業(yè)電商圈的各類資源，這是公司最寶貴的財(cái)富之一。同時(shí)，公司已于2016年與致力于“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)建”探索實(shí)踐的安徽半湯商學(xué)院達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享，。資源優(yōu)勢的存在讓公司在業(yè)務(wù)來源、服務(wù)范圍、營銷活動(dòng)時(shí)可匹配的嘉賓、媒體資源、服務(wù)內(nèi)容充裕而高端，可滿足客戶多層次、多級別、全方位、全渠道的宣傳、傳播需求，圍繞活動(dòng)目標(biāo)，充分引爆營銷活動(dòng)的影響力。

經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢：俗話說“光說不練假把式”，3年來，一根火柴已為客戶成功舉辦各類大中型營銷活動(dòng)20余場，拍攝宣傳視頻、主題微電影30余部，為云南麗江策劃了“麗江風(fēng)物”區(qū)域公共品牌。通過與各地政府、企業(yè)的良好合作在溝通互動(dòng)、現(xiàn)場調(diào)研、活動(dòng)(品牌)策劃、嘉賓邀約、流程規(guī)劃、物料設(shè)計(jì)制作、活動(dòng)執(zhí)行、媒體傳播等整個(gè)業(yè)務(wù)流程上積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并不斷總結(jié)升華，為客戶提供一次比一次水平更高的業(yè)務(wù)服務(wù)。

創(chuàng)新優(yōu)勢：在活動(dòng)創(chuàng)意、傳播手法上，公司也在不斷探索、嘗試創(chuàng)新。2017年1月，一根火柴公司在為四川資中縣策劃的“首屆資中血橙節(jié)”活動(dòng)中，率先在農(nóng)業(yè)節(jié)會(huì)活動(dòng)中引入網(wǎng)紅直播形式，引爆了活動(dòng)現(xiàn)場，20多萬粉絲，在兩位美女網(wǎng)紅帶領(lǐng)下，走進(jìn)橙園，觀節(jié)目，品血橙，身臨其境地感受“中國橙鄉(xiāng)”的魅力，生動(dòng)展示了血橙節(jié)的盛況，總觀看人數(shù)達(dá)到80萬，有效提升了本次活動(dòng)的影響力和資中血橙品牌。

新媒體電影是一根火柴公司的一大營銷妙招，通過深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)、歷史文化、典型人物故事的方式，用微電影的手法展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)、秀麗風(fēng)景、歷史人文，用影像為營銷活動(dòng)注入藝術(shù)基因，打造區(qū)域軟實(shí)力，成為深受客戶青睞的宣傳形式。

一根火柴聯(lián)合創(chuàng)始人秦川，是“秀一個(gè)云南給世界看”系列微電影的總導(dǎo)演。本次首屆半湯郁金香節(jié)上，擔(dān)綱創(chuàng)作了“秀一個(gè)半湯給世界看”系列新媒體電影：分別通過《一朵花》、《一首歌》、《一股泉》、《一道菜》、《一顆心》深刻詮釋了半湯的自然景觀、風(fēng)土人情、人文情懷，彰顯出半湯獨(dú)有的魅力，為合巢經(jīng)開區(qū)、半湯的宣傳插上了藝術(shù)的翅膀。

資源優(yōu)勢、經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢是一根火柴一直走在農(nóng)旅品牌營銷行業(yè)前沿的原動(dòng)力。

專注農(nóng)旅，星火燎原

中國是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)是中國的立國之本，中國每年的一號文件必是關(guān)于農(nóng)業(yè)，可見國家對農(nóng)業(yè)的重視。在國家大力推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”快速發(fā)展的時(shí)代，農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展市場前景廣闊，也是一項(xiàng)利國利民的大事業(yè)。合巢經(jīng)開區(qū)“首屆半湯郁金香節(jié)”的成功舉辦是一根火柴公司與各地政府聯(lián)手推動(dòng)地區(qū)農(nóng)旅融合發(fā)展，打造農(nóng)旅融合經(jīng)典營銷品牌的又一個(gè)重要案例。

“星星之火，可以燎原”，“一根火柴”的光雖微弱，卻能引爆巨大能量。一根火柴公司愿同步互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國新農(nóng)業(yè)的發(fā)展，不斷吸收前沿的傳播手段，創(chuàng)造新穎有效的傳播方式，不斷為農(nóng)旅圈的客戶“引爆能量、點(diǎn)亮品牌”，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的廣闊天地發(fā)揮大的作為，以專業(yè)的品牌營銷之力助力中國農(nóng)業(yè)的進(jìn)步!