【山寨“大黃鴨”】山寨版“大黃鴨”與枯竭的旅游創意

　   近日，“大黃鴨”在各地紛紛出現。天津富力津門湖社區定制了一只6米高的橡皮“大黃鴨”放置在湖面上。重慶奧體中心的奧體體育公園放置一只高6米，寬5米的大黃鴨，供小朋友們免費參觀。一只6米高的黃色大鴨“游”到了杭州慶春廣場，不少孩子爭相與大黃鴨合影。某地產公司在杭州錢塘江的一艘游輪上，展覽另一只大黃鴨。

　　前幾天，打開網站、報紙，都非常容易能夠找到一個叫“大黃鴨”的圖片。那幾天，無論是明星，還是草根，都以在微博上曬和“大黃鴨”的合影為樂趣。可以肯定，香港“大黃鴨”，是一次成功的營銷。既是這位叫羅德曼的藝術家的個人創意成功，又是香港當地主辦方乃至整個香港旅游業的營銷成功，是1+1≥3的成功營銷模式。然而，眾多城市模仿的各式各樣的“大黃鴨”卻和其他一些文化軟暴力一樣，讓我們看到了“山寨文化”背后枯竭的城市旅游創意。

　　“大黃鴨”之所以能夠風靡網絡，在筆者看來，不外乎以下兩個原因：一是，每一個人小時候都玩過“大黃鴨”，而香港“大黃鴨”就如同是一種寄托或是載體，去觀賞大黃鴨是為了“致我們已經逝去的童年”，可以說，在節奏快得經常讓人迷惘的現代社會里，這樣一件擴大版的玩具，能夠勾起我們對于童年的美好回憶;二是，“大黃鴨”的創意者，贏在了對創意的堅持，“巡游世界重要城市”已經成了十足的賣點，無論是被選中的城市還是被選中城市中的市民以及游客，都會以親眼看到“大黃鴨”為榮。

　　一直被模仿，從未被超越——“大黃鴨”，就是這樣一種無法復制的營銷成功。“大黃鴨”作為文化創意藝術品，和我們每一座城市的地標、塑像以及其他標志性建筑一樣，可以成為一個地方的“旅游名片”。這個名片，有可能是暫時的，有可能是長久的。

　　但是，讓人痛苦萬般的是，我們身邊卻總是出現一些“雷死人不償命”、“讓人驚掉下巴”的拙劣地標。有一些地標塑像，賣的就是噱頭;有一些地標塑像，買的就是低俗和情色……總之，讓人看到這些號稱為藝術品的作品之后，總有些生理方面的不適應。

　　之于我國各行各業，山寨思維從來都不可取。長期以來，我國許多行業，都不缺少山寨思維。別的地方有了新東西，我們這邊緊接著就能制造出仿制品來。拿手機為例，有資料顯示，我國山寨手機的年銷售量達到6000萬部。雖然以較低的成本供給了許多人用上手機，也制造了產值，促進了就業，但我國出不了喬布斯，出不了一個享譽世界的民族品牌。

　　山寨的東西，從來都不會給人以舒服的感覺。搞旅游，更離不開創意。復制或模仿“大黃鴨”，不可能讓自己的城市在瞬間之內擁有別樣的旅游魅力;搞一些低俗的塑像，也不可能讓城市擁有新時代的地標。比爾·蓋茨曾說，“知識經濟的核心是創意經濟。”沒有創意，便不會有新的經濟增長點和文化娛樂點。一個創意，能夠改變我們的文化，能夠拯救一家企業，也能改變世界。如果對于旅游，我們只是東施效顰、鸚鵡學舌，不僅不會擁有城市名片，相反，還可能會毀掉城市的形象。這個時候，我們確實應該考慮一下如何規避山寨、促進創意的問題了。