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      【山寨“大黃鴨”】山寨版“大黃鴨”與枯竭的旅游創意

      2013-06-03 瀏覽:1350次

          近日,“大黃鴨”在各地紛紛出現。天津富力津門湖社區定制了一只6米高的橡皮“大黃鴨”放置在湖面上。重慶奧體中心的奧體體育公園放置一只高6米,寬5米的大黃鴨,供小朋友們免費參觀。一只6米高的黃色大鴨“游”到了杭州慶春廣場,不少孩子爭相與大黃鴨合影。某地產公司在杭州錢塘江的一艘游輪上,展覽另一只大黃鴨。

        前幾天,打開網站、報紙,都非常容易能夠找到一個叫“大黃鴨”的圖片。那幾天,無論是明星,還是草根,都以在微博上曬和“大黃鴨”的合影為樂趣。可以肯定,香港“大黃鴨”,是一次成功的營銷。既是這位叫羅德曼的藝術家的個人創意成功,又是香港當地主辦方乃至整個香港旅游業的營銷成功,是1+1≥3的成功營銷模式。然而,眾多城市模仿的各式各樣的“大黃鴨”卻和其他一些文化軟暴力一樣,讓我們看到了“山寨文化”背后枯竭的城市旅游創意。

        “大黃鴨”之所以能夠風靡網絡,在筆者看來,不外乎以下兩個原因:一是,每一個人小時候都玩過“大黃鴨”,而香港“大黃鴨”就如同是一種寄托或是載體,去觀賞大黃鴨是為了“致我們已經逝去的童年”,可以說,在節奏快得經常讓人迷惘的現代社會里,這樣一件擴大版的玩具,能夠勾起我們對于童年的美好回憶;二是,“大黃鴨”的創意者,贏在了對創意的堅持,“巡游世界重要城市”已經成了十足的賣點,無論是被選中的城市還是被選中城市中的市民以及游客,都會以親眼看到“大黃鴨”為榮。

        一直被模仿,從未被超越——“大黃鴨”,就是這樣一種無法復制的營銷成功。“大黃鴨”作為文化創意藝術品,和我們每一座城市的地標、塑像以及其他標志性建筑一樣,可以成為一個地方的“旅游名片”。這個名片,有可能是暫時的,有可能是長久的。

        但是,讓人痛苦萬般的是,我們身邊卻總是出現一些“雷死人不償命”、“讓人驚掉下巴”的拙劣地標。有一些地標塑像,賣的就是噱頭;有一些地標塑像,買的就是低俗和情色……總之,讓人看到這些號稱為藝術品的作品之后,總有些生理方面的不適應。

        之于我國各行各業,山寨思維從來都不可取。長期以來,我國許多行業,都不缺少山寨思維。別的地方有了新東西,我們這邊緊接著就能制造出仿制品來。拿手機為例,有資料顯示,我國山寨手機的年銷售量達到6000萬部。雖然以較低的成本供給了許多人用上手機,也制造了產值,促進了就業,但我國出不了喬布斯,出不了一個享譽世界的民族品牌。

        山寨的東西,從來都不會給人以舒服的感覺。搞旅游,更離不開創意。復制或模仿“大黃鴨”,不可能讓自己的城市在瞬間之內擁有別樣的旅游魅力;搞一些低俗的塑像,也不可能讓城市擁有新時代的地標。比爾·蓋茨曾說,“知識經濟的核心是創意經濟。”沒有創意,便不會有新的經濟增長點和文化娛樂點。一個創意,能夠改變我們的文化,能夠拯救一家企業,也能改變世界。如果對于旅游,我們只是東施效顰、鸚鵡學舌,不僅不會擁有城市名片,相反,還可能會毀掉城市的形象。這個時候,我們確實應該考慮一下如何規避山寨、促進創意的問題了。

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