【福建】中國旅游的第三個標志：“土味”漸濃的福建土樓

“福建土樓可以成為繼長城和兵馬俑之后的第三個中國標志。”日前，國際旅游學會主席阿拉斯泰爾·莫里森教授參觀土樓時，給予其高度評價。

盛譽之下，曾經歷過同質化惡性競爭的福建土樓景區今后該怎么走，每一步都至關重要。去年以來，福建土樓已開啟“產品差異化、營銷整體化”的發展新模式。它將給福建土樓帶來什么樣的新景象？

過去，福建土樓各景區自我推介時，重點都是“土樓”樓體的參觀。這種同質化營銷帶來了無休止的惡性競爭。在旅游產業轉型升級當中，各景區打開視野，開始轉向“樓外”做文章，因地制宜挖掘當地的“土味”，為游客們奉上色香味迥異的文化旅游大餐。

觀土樓，還有“樓外”精品

6日，10時50分，福建土樓·華安大地土樓群景區二宜樓前。導游童夢云將游客安排妥當，匆匆跑進樓里換衣服。

10分鐘后，一場高山族歌舞表演在樓前小廣場拉開帷幕。十幾個身著高山族服裝的姑娘、小伙面帶笑容，又唱又跳，感染了場下近百名來自臺灣、香港和新加坡等地的游客。

土樓的民俗文化并非只有高山族歌舞。在距離華安約200公里的福建土樓·永定景區，土樓多為客家人所建。這幾年，永定以客家文化為賣點，創作“客家土樓三部曲”——大型交響樂《土樓回響》、大型原生態客家風情歌舞集《土樓神韻》和歌劇《土樓》。游客們對此贊賞不已。

近日，永定又啟動多個關于客家文化的旅游項目。在夢幻土樓劇場項目的施工現場，項目負責人、金馬傳媒集團副總經理郝勻暢說：“這里將建一座設計現代的大型劇場，并由國際創作團隊創作室內實景演出《夢幻土樓》，預計明年國慶假期試營業。”

緊挨著劇場的是客家博覽園項目。項目包括客家民俗演藝中心、中原漢人南遷紀念壇、福建土樓博物館、客家土樓書畫院等16個子項目。目前，紀念壇和博物館的主體工程及外墻裝修已完成，6月中旬將試營業。

“這些都是永定南部‘養生福地·生態新城’旅游黃金走廊的項目。這條黃金走廊共有36個項目，總投資389億元。”永定縣旅游局局長林如居說，“永定的發展目標是國際知名旅游目的地。縣城將成為全縣旅游總集散中心，東部將發展‘文化傳承·原鄉尋蹤’世界遺產旅游，西部將發展休閑養生體驗游。我們要讓游客除了看土樓，還能玩到很多‘樓外’精品。”

住土樓，品茶看螢火蟲

嫁接本地的民俗文化，使土樓旅游的行程變得更豐富。近年來，自駕游、自助游盛行，古老的土樓如何吸引年輕的背包客？

在福建土樓·南靖景區，土樓旅游的賣點既浪漫又時尚——當地野生螢火蟲和國際趣味馬拉松。

南靖土樓旅游開發有限公司副總經理丁海銘說，南靖的生態保持得好，有好幾個地方能看見野生螢火蟲。“今年起，每年6月至8月，我們都將舉辦螢火蟲觀賞活動，吸引更多家庭和情侶。”他說，“這其實是將本土元素進行時尚化包裝。南靖土樓一直延續宗族式的傳承，傳統非遺類文化節慶活動很多，卻只在閩南地區有較高接受度。從經營角度，土樓旅游需一些自創的東西迎合市場。”

而在福建土樓·華安景區，土樓就坐落在成片的生態茶園間。在這里逛土樓，野趣十足。來這里的游客，都鐘愛在景區內的幾處鐵觀音體驗館里品茶。

華安有三寶：華安玉、鐵觀音和土樓。華安縣旅游局副局長鄭躍輝介紹：“今年起，將對華安三寶整體包裝推介。我們將在土樓景區的茶園發展鄉村游，讓游客能在土樓觀看茶藝表演，到茶山體驗采茶、制茶，還能買到華安玉做的土樓紀念品。”

從發展態勢來看，這兩年，福建土樓各個景區旅游發展的進程喜人。現在，大家深挖本土元素，使土樓旅游產品愈加豐富，差異化也越發顯著。