【長三角】水公園密集扎堆 各景區打“戲水牌”吸金

5月末的長三角地區氣溫節節攀升，與提早入夏的氣溫同樣火熱的，還有長三角各大景區推出的各種眼花繚亂的暑期“水產品”。據了解，5月31日，華東最大的主題公園中華恐龍園魯布拉巔峰水世界將正式開放，而緊隨其后的，還有上海歡樂谷、蕪湖方特等長三角數十個主題公園紛紛推出的水上樂園產品，并有眾多新項目扎堆啟用，一時間今夏長三角地區“水上搶客爭奪戰”的序幕已悄然拉開。

高溫天意味著暑期旅游旺季的到來，市場對消夏型旅游產品需求激增，其中水上樂園最受歡迎。旅游業內人士表示，今年的暑期水公園開放時間較往年略有提前，一方面是受氣溫影響提早進入暑期，另一方面，部分景區也希望能搶占即將到來的“端午、兒童節”小長假市場。

近三年，華東多地紛紛上馬水上樂園項目，據不完全統計，華東地區建成已開放的水上樂園項目就達到數十家。僅安徽地區2014年水上樂園項目將達到10處左右，江蘇、上海和浙江的數量則更多。

景區為何如此青睞做水文章？或許一個數據可以很好說明這個問題。“2013年8月份一個月時間，我們的游客接待量就達近90萬人次，其中7成多的游客都是被魯布拉巔峰水世界吸引來的。”常州恐龍園股份有限公司助理總裁陳輝介紹。“親水”、“戲水”已經成了最近幾年各地景區投資的新熱點。

面對趨于同質化的競爭的市場，各家景區紛紛以不同的特色內容吸引游客眼球。中華恐龍園今年打出“DinoVegas”夏季主題活動，陣容將超越拉斯維加斯。陳輝介紹說，為了使今年的“水產品”更具競爭力，不惜重金推出的“恐龍國際狂歡節”將以更加豐富多元的活動呈現給游客，主打的“Vegas”風，包含神秘誘惑的大型演出《迷情波斯》、全天多場風格迥異的大型花車巡游、拉斯維加斯性感熱辣演繹的水上舞臺秀等內容。

隨著“玩水”景區數量的增多，市場競爭不言而喻。業內人士坦言，與一般的主題公園相比，水上樂園的運營成本要高出很多。“拋開設備成本不算，水電成本、消毒粉以及夜晚燈光照明費用都會是一筆很大的支出。”該業內人士透露，除此之外，華東區域的水上旅游項目有明顯的淡旺季，一般一年的營業時間不會超過4個月。

旅游業內專家表示，水上樂園產品有較強的地域性，且市場以本地及周邊為主，主要覆蓋的是短途玩水人群，這與主題公園的市場覆蓋半徑有很大的差別。而且水上樂園產業也屬于重復消費型產品，因此，產品性價比、服務、口碑都很重要。南京某水上樂園前年就出現過因為水質余氯含量超標導致游客過敏投訴的情況。

南京旅游職業學院旅游管理學院景區教研室主任涂瑋說：“水上娛樂項目不應該僅僅是簡單的設備，還應該帶有強烈的主題環境設計，而豐富多元的產品組合給游客更多的期待，也更具市場優勢。”涂瑋表示，對于水公園而言，游客更看重環境，特別是水質，是游客最為關心的問題。