【襄陽】千古“帝鄉”凝厚重韻味 智慧襄陽支撐深度旅游

中國網7月4日訊 專門組織旅游品牌核心概念研討，是襄陽市文化自覺和文化自信的具體體現，是落實王君正書記“以強烈的文化意識，引領旅游業發展”重要指示、實現襄陽文化自強的重大戰略性措施。我個人認為，襄陽市旅游品牌核心概念是襄陽地方文化的集中表現，是襄陽地方文化精髓之所在。因此，其內涵起碼應包含“帝鄉”和“智慧”兩個主要文化元素，也就是要打好漢光武帝劉秀和諸葛亮兩張牌，而凝聚成文化表達，應響亮地喊出“千古帝鄉，智慧襄陽”的口號。

這里重點就打好“帝鄉牌”談談其理由：

（一）打好“帝鄉牌”，有利于增強襄陽旅游的歷史厚重感和文化自豪感。一是帝王是個稀缺的歷史文化資源，應當用足用好。在幾千年封建社會中，中國共出過400多位皇帝。由于當時政治中心地處北部等原因，皇帝多出于北方，湖北省只出過三個，而襄陽就占兩個（漢更始帝劉玄和漢光武帝劉秀）。資源稀缺，十分難得，浪費了這個資源，實在可惜。二是劉秀是史學界公認的中國歷史十大名君之一，重量級品牌效應十分明顯，亮出這張名牌，無疑將強勢彰顯襄陽歷史文化的厚重，有力增強襄陽旅游宣傳的震撼力。三是保護“帝鄉”品牌，刻不容緩。

由于歷史的原因，南陽正在加緊與我市爭奪“劉秀”這個帝王品牌。在諸葛亮品牌爭奪陷入白熱化的嚴峻局面下，劉秀這張帝王牌，如果因為我們自己不重視而被南陽奪去，我們將鑄成歷史性大錯。四是打出帝鄉牌，可以增強襄陽市民對外宣傳的勇氣和底氣。一個地方出過皇帝，本身就是一個十分重要的歷史優勢。打出帝鄉品牌，可以大大增強襄陽市民對本地文化的認同，從心理上增強地方文化的優越感。從而，宣傳襄陽勇氣十足、底氣十足。五是打出帝鄉牌，襄陽“舍我其誰”。襄陽各縣、市、區自古就是文化厚積、人才薈萃之地，各地都出過許多名人雅士。但宋玉是宜城的，更是襄陽的；孟浩然是襄州的，更是襄陽的；同樣道理，劉秀雖然出生在棗陽市吳店鎮，但他也應該是襄陽歷史文化的一塊招牌。襄陽打出帝鄉牌，不僅理所當然，而且責無旁貸。徐州就是一個很好的例證，他們不因為西漢開國皇帝漢高祖劉邦出在所轄的沛縣，忘記或丟掉這個品牌，而是站在更高的高度，客觀、全面地認識、挖掘轄區內的文化資源，為我所用，響亮地打出“大漢之源”的牌子，起到了很好的文化引領和凝聚共識的作用。

（二）打好“帝鄉牌”，可以大大增加襄陽旅游的人文吸引力。

1、劉秀及東漢王朝，在中國歷史上有著重要地位。尤其是東漢前期，“政教清明”，極大地促進了科學技術和生產力的發展。在這一時期，文字由篆書演變為隸書，更加好寫、好認、好學，推動了文化教育的普及；鐵制工具取代青銅工具得到推廣，推動了生產力的進步。一大批科技、教育成果涌現出來，如張衡造地動儀、渾天儀，張仲景著《傷寒雜病論》，許慎著中國歷史上第一部字典《說文解字》等，都發生在東漢。“蔡倫造紙”更是作為中國四大發明之一，載入中華文明的史冊。

2、劉秀及東漢王朝，為中華民族核心價值觀形成做出過突出貢獻。如劉秀樂此不疲的勤政作風，手不釋卷的學習能力，推心置腹的為人之道，得隴望蜀的競爭意識，有志竟成的堅強毅力等等，都為中華民族核心價值觀的形成提供了豐富的文化基因。疾風知勁草、披荊斬棘、窮當益堅，老當益壯等大量的勵志故事不僅在民間廣為流傳，而且凝固為成語，為國人廣泛使用。

3、劉秀“柔治天下”的執政理念，為后世留下了寶貴的資政思想。東漢王朝建立之初，劉秀就昭告天下：“天地之性人為貴”。他曾8次下詔解放奴婢，還改十稅一為三十稅一，輕徭薄賦，與民休養生息。即使到了今天，劉秀“以人為貴”的樸素的人本主義思想和親民愛民“柔治天下”的執政理念，仍然對我們有著較強的借鑒意義。

以上這些都是劉秀及東漢留給我們的正能量，而用好這些正能量，可以以史為據，為襄陽旅游增添人文亮點；還可以通過成語典故，對游客產生強烈的文化吸引。進而增加襄陽旅游的縱深，留住游客。

（三）打好“帝鄉牌”，可以增強襄陽旅游的外聯效應。

劉秀及東漢在中華大地上留下的大量文化地標，已成為西安、洛陽、孟津、海南、山東、南陽等地的旅游景區。我們樹起“帝鄉”這面大旗，可以吸引游客到皇帝的家鄉——襄陽來追根溯源，從而與這些地方的旅游業產生良性共鳴和互動，實現旅游業的互利雙贏。

（四）打好“帝鄉牌”，可以強化襄陽旅游的文化感召力。

劉秀是中國十大名君之一，在國人心目中，具有強烈的文化尊崇感。毛澤東同志一生最看不起帝王將相，但他卻對劉秀推崇備至，曾用劉秀手不釋卷的故事，激勵公安干警努力學習。諸葛亮也對劉秀大加褒揚，稱贊劉秀能識人，會用人，知人善任，用其所長。偉人、名人對劉秀的肯定，讓我們旅游推介時有說的、有“吹”的，文化感召有理有力，文化亮點光彩奪目，可以大大滿足游客的好奇心，吸引游客流連忘返。

（五）打好“帝鄉牌”，可以為打好“智慧牌”提供強有力的文化支撐。

襄陽確立的“一城兩文化”的定位，其文化基點是漢文化。劉秀是一代名君、東漢開國皇帝，諸葛亮是東漢末年的一國名相。兩者的有機結合，更能體現襄陽文化的漢風漢韻，源遠流長，更能彰顯襄陽兵家必爭、藏龍臥虎的歷史地位。因此，“帝鄉”與“智慧”相提并論，可以產生相得益彰，珠聯璧合的效果，進一步增強襄陽旅游宣傳口號的張力，增強其對外宣傳的號召力。

（六）打好“帝鄉牌”，襄陽市已經有了相當強的硬件支撐。

一是棗陽漢城建設已基本完成，棗陽白水寺景區建設日臻完善，到襄陽旅游有看的，有說的，有玩的，而且可以受教育，留下美好回憶。二是襄陽相當一批景區、景點與劉秀和東漢聯系緊密（如鹿門寺、習家池等），增加一些與帝王相關的文化內容，就更有看頭，更有文化內涵。三是打造新的景點有得天獨厚的條件。如前所述，劉秀給后人留下了大量文化財富，信手拈來，皆有故事。如果以這些歷史典故作題材，打造出更多人文景觀，就更能為游客提供高尚的文化大餐，讓四方游客滿意。