【甘肅】啟動“旅游+購物”快跑模式

隨著我國國民經濟的不斷增長，人們收入水平的不斷提升，去旅游已經成為了人們日常生活中的一件平常事。但是，常去旅游的人們發現了一個與旅游相依、相關，卻又與旅游很脫節的問題，那就是沒法在旅游目的地選擇到令人滿意的旅游紀念品。那里要么是千篇一律的紀念品，哪里都能買到，顯不出特色;要么就是當地的旅游商品不夠精美，即使買了也實在難以送出手。

“旅購”必須齊步走

旅游商品是指旅游者在旅游活動過程中購買的物品，也可稱作旅游購物品。它與旅游者的吃、住、行、娛、購、游等要素有著緊密聯系。旅游商品的開發是與旅游業的繁榮相伴而生的。旅游商品是旅游業的重要組成部分。旅行社、交通、飯店、旅游商品被稱為旅游業的4大支柱行業。

旅游購物不僅會給經營者帶來直接的經濟效益，也會給眾多的旅游產品生產企業帶來了巨大的商機，推動社會就業，增加政府的稅收，帶動相關原材料生產、物流、交通運輸業的發展，全面促進經濟增長。所以，很多旅游發達國家都很重視旅游商品的開發工作。

據世界旅游組織公布的一項調查數字，2005年，在旅游發達國家，旅游者購物消費支出，平均占整個旅游消費支出的40-60%，支撐著旅游業的半壁江山。國際平均水平也有30%。而我國旅游商品收入占旅游總收入的比重長期徘徊在20%左右，我省的旅游商品銷售額占比，還要更低一些。

2011年，甘肅舉辦的旅游商品大賽上，吸引了來自該省14個市州91家旅游商品生產企事業單位，而集中展出的包括服裝、食品、雕刻等帶有各地特色的650種旅游商品。

據工作人員介紹,大賽旨在推動甘肅省旅游商品研發、生產、營銷邁上新的臺階，鼓勵更多企業和社會力量關注旅游商品開發創新，努力培育、打造甘肅旅游商品名優品牌。由此，甘肅開始努力向“旅游+購物”模式轉換。

數據顯示，2011年，甘肅旅游商品收入占到旅游收入的10%左右，比起全國的平均水平20%低了整整一半。而根據我省旅游業發展的需要，我省預計未來五年的目標是使旅游商品收入比率上升至25%，如果能達到這一比例，甘肅的旅游業將迎來一輪新的發展商機。

甘肅向前沖

2014年，第四屆敦煌行.絲綢之路國際旅游節開幕式期間，省旅游局、省商務廳和張掖市政府聯合主辦了絲綢之路旅游產品展覽會暨第四屆中國玉文化展銷會。展覽會期間再次舉辦了裕固族民族風情展示、祁連玉石精品展銷、祁連玉產品評獎、全國詩詞大獎賽展示、書法家書寫祁連玉等活動。同時,展覽會期間再次舉辦了全省旅游商品大賽,由于很好地采用市場化運作模式，既推動了旅游交流合作，又確保了商品展銷兩旺，展會期間成交額超過3億元。

據甘肅省旅游局工作人員介紹， 本次展覽會呈現出三大特點：一是規模大，層次高。隨著絲綢之路經濟帶建設戰略的實施，絲綢之路旅游產品受到國際國內業界的廣泛關注。本次展覽會展出面積3 萬多平方米，其中室內展區14000平方米，分設絲綢之路沿線國家旅游產品展區、兄弟省區市和周邊城市旅游產品展區、臺灣展團展區、甘肅旅游形象與產品展區、旅游時尚用品及旅游裝備展區、國內玉工藝品展區、祁連玉雕藝術品展區和祁連玉文化室外展區等8個展區556個展位。展覽會吸引了哈薩克斯坦、吉爾吉斯坦、塞浦路斯、巴基斯坦、土耳其、白俄羅斯、尼泊爾、德國和中國臺灣等11個國家和地區近30個參展團體，北京、山西、江蘇、安徽、河南、重慶、云南、廣東、海南、陜西、寧夏、青海、內蒙古、新疆建設兵團等14個省區市和全國工商聯旅游商會等50多個參展單位，以及省內14個市州60多個參展單位，還有國內110多家參展企業，總參展單位達260家。二是品種全，有特色。本屆展會的商品不僅局限于工藝紀念品和土特產品，各種旅游紀念品、旅游裝備品、時尚用品、玉雕藝術品等齊聚，門類齊全，體系完備，充分展現了甘肅旅游商品的時代風貌和整體特色。三是內容實，效果好。本屆展覽會務實重效，采用市場化運作模式，既推動了旅游交流合作，又確保了商品展銷兩旺，展會期間成交額超過3億元。

據悉，絲綢之路旅游產品展覽會暨第四屆中國玉文化展銷會目前已經成為我省規模最大、市場化運作最為成功的一屆旅游商品展會，也成為全面宣傳展示我省旅游形象、旅游產品和旅游商品的重要平臺。            開發+本土 才是王道

在2014年甘肅旅游商品大賽上，經過認真評定，由甘肅敦煌神韻文化科技有限公司選送的敦煌九色鹿系列產品獲得2014年甘肅旅游商品大賽金獎。另有3項、5項、4項作品分獲銀獎、銅獎及設計創新獎。

據悉，在本屆甘肅旅游商品大賽上，由甘肅敦煌神韻文化科技有限公司選送的敦煌九色鹿系列產品獲得2014年甘肅旅游商品大賽金獎;蘭州華晨藝術坊選送的敦煌故事首飾系列，張掖肅南馬蹄飛天刺繡合作社選送的裕固族刺繡用品系列，金昌盛世文化發展有限公司選送的彩瓷鼠標三件套作品分獲銀獎;臨夏天平泥塑文化藝術傳承發展有限責任公司選送的泥塑民俗藝術品系列，平涼市靈臺縣旅游局選送的繡花兒童用品系列，天水市黃河雕漆有限責任公司選送的雕漆堆金首飾盒，武威市天?？h扎西商貿公司選送的白牦牛牛角梳，蘭州市三才軒商行選送的蘭州微雕葫蘆作品分獲銅獎。

另外，選送的隴西李唐文化傳播有限公司選送的李氏名人剪紙作品;敦煌市揚可·菠羅文化創意有限責任公司選送的揚可·菠羅敦煌手繪系列作品;敦煌文化創意產業股份有限公司選送的《敦煌傳奇》動漫片獲設計創新獎。

據省旅游局的工作人員介紹，據省旅游局工作人員介紹，2014年甘肅旅游商品大賽共收到152件參賽作品，都體現了很強的創新性、藝術性、實用性、便攜性和示范性。我省也將進一步加大我省特色旅游產品的開發力度，使其真正成為帶動全省經濟發展的支柱產業，為推進科學發展、轉型跨越、民族團結、富民興隴大業，實現與全國同步進入全面小康社會目標做出積極的貢獻。

旅游商品小中見大

一件精美的旅游商品能激發旅游者美好回憶，顯示旅游者的生活經歷?？墒孤糜握唛L期保存或樂于贈送親友，樂于向周圍社會介紹。對旅游地形象的傳播是一個很好的渠道，有助于擴大旅游地的知名度。

記者在采訪中了解到，大多數國內外游客真正感興趣、愿購買的是那些特色鮮明、有一定檔次、經濟實惠的旅游商品。目前可以大力開發的有三類：旅游紀念品、土特產品和旅游生活用品三大類產品。

從游客購物的心理來說，一是希望在當地購買到物美價廉的土特產品、紀念品，帶回去送給親朋好友共同分享自己旅游的快樂;另一方面，希望購買到有新意、與眾不同并最能體現當地旅游文化、民族風情的紀念品，帶回去作為自己曾經到此一游的美好回憶;此外，就是購買一些價格比本地便宜、質量保證的生活用品，如家用電器、珠寶首飾、、化妝品、名牌時裝等。

記者還了解到，旅游商品所用的材料、制作工藝，還是實用性能、包裝裝潢等都應該體現較強的質量意識。否則難以引起游客的購物興趣和購買欲望。

而本屆旅游商品大賽上喜獲客商青睞的旅游產品，無一不是將本土文化加以有效開發而形成的特色旅游商品，3億元的成交量也顯示了甘肅旅游商品的巨大市場潛力。

有比較才有進步，據業內人士相告，一些旅游業發達國家對旅游商品的開發與銷售非常重視，千方百計地組織相關部門和企業，研究、設計和生產各種旅游商品，以滿足不同階層、不同年齡、不同興趣的旅游者的消費需求，同時還對游客實行免稅、退稅和商品質量保證政策，以追求旅游經濟效益和社會效益的最大化。在國外許多地方的旅游購物商店或攤點上，都有琳瑯滿目的各種旅游商品，如明信片、紀念章、鑰匙鏈、小手工藝品、卡通玩具、土特產品、文化衫等，既有地方特色，而且物美價廉、方便攜帶，游客自然樂意購買。

從上個世紀八十年代初中國旅游業的興起，到今天躋身于世界旅游業大國的行列的短短三十多年間，中國旅游業發展取得了令世人矚目的成就。全國各地的旅游景區開發、交通及旅游接待服務設施建設快速發展，已基本接近旅游發達國家的水平。但旅游購物市場發展卻十分緩慢。據國家旅游局的抽樣調查結果顯示，目前境外游客在中國的旅游購物平均消費支出大約在20%左右，遠遠低于發達國家的水平。加快旅游商品的開發，積極培育中國的旅游購物市場，是提高中國旅游業由規模型向效益型轉變的必由之路。

旅游商品作為旅游文化的載體，本身又是一種最直觀展示地域文化特色的宣傳品。與其單獨向世界推介甘肅的文化、推介甘肅的旅游，還不如從小處著手，先大力發展甘肅的旅游商品!要知道，我們離下一步的大目標還有很大的一段距離。如果可能，我希望我省能樹立更大的目標，那就是努力實現30%旅游商品收入比率，達到國際平均水平， 達到40%-60%旅游商品收入比率，努力向發達旅游國家靠攏!

因此，希望甘肅繼續加大對我省旅游商品的開發力度，比如采取加大政府部門的引導、扶持力度;加強組織協調，充分調動社會各方面的積極性;實行旅游購物市場的集約化經營和規?；l展等方式，推進甘肅旅游商品的升級換代步伐，提升甘肅旅游商品的“賣相”，努力提升甘肅旅游商品收入比率，使游客在我省旅游購物平均消費支出首先提升到20%，再進一步突破到25%。