【山東】鄒城市立足文化“孟子修學游” 品牌效應凸顯

近年來,隨著儒學更多地走進人們的視野并獲得關注,“儒學熱”在全球范圍蓬勃興起。鄒城市緊緊抓住這一機遇,打造文化強市首善之區,全面實施“文化突圍”戰略,提出了大力發展修學旅游的戰略決策。

　　近年來,鄒城市立足孟子故里文化資源優勢,深入實施孟子文化品牌帶動戰略,積極打造“孟子修學游”品牌系列產品,吸引了海內外眾多游客前來鄒城訪圣懷古、讀經習儒,拉動了文化旅游產業的快速發展。

　　截至目前,盡管暑期還未結束,各景區已迎來30余個海內外大型青少年修學旅游團隊,山青國際修學營、孟府國學夏令營第一期均已開營,200余名小營員現已進駐修學營地,“孟子修學游”以其獨特的品牌魅力拉動鄒城旅游產業快速發展。

　　深挖文化內涵，品牌脫穎而出

　　鄒城,古稱“鄒魯圣地”,是著名的思想家、教育家孟子的故鄉,孟母三遷、斷機之教的典故家喻戶曉,留下千古美談。悠久的歷史給鄒城烙下了深厚的歷史印記,為鄒城發展修學旅游帶來了豐富的人文資源和文化內涵。

　　近年來,隨著儒學更多地走進人們的視野并獲得關注,“儒學熱”在全球范圍蓬勃興起。鄒城市緊緊抓住這一機遇,打造文化強市首善之區,全面實施“文化突圍”戰略,提出了大力發展修學旅游的戰略決策。

　　鄒城市組織專門人員對歷史傳統文化進行了系統挖掘整理,積極推動文化要素和旅游資源深度融合、聚集發展,最終確立了以“教子有方·游學鄒城”為主題的“孟子修學游”品牌發展定位,以孔孟儒家思想為核心,面向國內外游客多角度展示儒家學說精髓,傳承中華禮儀,弘揚中國優秀傳統文化,力求以文化旅游品牌為引領,提升鄒城旅游的核心競爭力,拉動鄒城旅游產業的快速發展。

　　加快項目建設品牌載體

　　品牌定位有了,該市隨即加快推進兩孟周邊環境改造、嶧山旅游綜合開發、明魯王陵文化遺址公園建設、鄒東生態旅游開發等系列文化旅游重點工程,以旅游大項目為帶動,精心打造特色修學旅游目的地。同時,配套修學旅游要素,提升城市配套服務工程,不斷完善旅游咨詢服務中心、道路交通標示、停車場、智慧旅游等配套建設,提升培育一批星級酒店、商務酒店、特色餐館、地接旅行社作為修學游的定點接待單位,優化行業服務,提升服務水平。

　　此外,將山青世界、孟府習儒館、感恩堂、嶧山度假村打造成為“孟子修學游”產品的重要載體,不斷完善提升軟硬件設施。讓大中小學生在孟府習儒館學習國學,仿效古代私塾學堂的樣式布置講儒堂,聘請專家學者開壇講學,培養學生們學儒習禮、做少年君子的情懷。而孟府感恩堂則是以“感恩父母、擁抱未來”為主題的大型展館,孩子們可以在圣賢府邸盡情抒發他們的感恩之情。同時,作為山東省首家青少年社會實踐教育基地的山青世界濟寧分基地,建立了完善的青少年活動五大課程體系,開展的定向運動,攀巖速降,徒步穿越和野炊,真人CS野戰對攻,野外露營,扎筏漂流,拓展訓練等各類體驗活動,為廣大青少年提供了親近自然、勞動實踐、拓展培訓、戶外體驗的平臺,是修學游體驗的主要基地之一。

　　深入提升策劃塑造品牌形象

　　“只有擁有較高美譽度的品牌,才能吸引更多游客的眼球?！编u城市旅游局副局長左新華如是說?！懊献有迣W游”品牌提出之后,鄒城市旅游局會同相關部門和各景區就主打產品和體驗項目的研發進行了多次研討和現場演練,策劃包裝了一系列豐富多彩的修學產品和寓教于樂的旅游體驗項目,突顯個性化、品牌化、主題化和差異化。

　　同時,在對客源市場進行細分后,鄒城市針對不同的客源主體,重點推出了“教子有方”親子游、儒學體驗游(青少年版、成人版)、暑期國際修學營三個主打線路?！敖套佑蟹健庇H子游以親子家庭為目標,突出感恩主題,讓孩子們開闊眼界,幫助孩子成長,增進父母與孩子相互間的感情;儒學體驗游,青少年版力求通過儒家文化的熏陶,促進青少年素質的全面提高和發展,成人版則將市場目標定位為公司白領、中高層行政主管等人群,讓他們通過旅行和傳統文化的熏陶來緩解自己的焦慮情緒,心靈上得到撫慰。

　　此外,在今年暑期來臨前,該市還將青少年生活實踐和“孟子修學游”組合,推出了暑期國際修學營產品。以“孟府國學夏令營”和“山青國際修學營”為主打,依托孟府習儒館和嶧山度假村開展青少年國學研修和拓展訓練。

　　完善演藝項目，豐富文化內涵

　　“富有吸引力的修學產品,離不開一系列豐富多彩、寓教于樂的體驗項目,要能給游客留下一段難忘的回憶。”孟子修學游的儀式指導米懷志介紹。

　　由市豫劇團的專業演出隊伍重新編排了孟廟啟扉儀式、　古代成人禮——“冠禮、笄禮”、祭祀孟子儀式、漁鼓戲-斷機教子、鄉射禮、祭拜禮等演藝項目,并作為景區的常態化演出項目,進一步豐富了景區的觀瞻內容。而在已經規范化、常態化的成人禮表演版、體驗版的基礎上,還根據客人需求定制包裝推出“我的成人禮”私人定制版,從儀式的具體流程、盥洗器具到冠服、梳妝用品和盛酒禮器,都進行了細致入微的安排,為“孟子修學游”注入了新的活力。產品發布之后,來電咨詢的游客絡繹不絕。嶧山景區還編排了秦王迎賓儀式、《比文招親》、《山東琴書》等演出項目,推出了霹靂炮、真人CS野戰、背誦《孟子》免費游嶧山等體驗項目。鄒魯生態園開展的農耕勞作、時令果蔬采摘,讓廣大中小學生走出書齋,親近自然,增強了修學旅游的參與性和體驗性……

　　“孟子修學游”品牌經過近半年的打造提升,影響力正在逐步擴大,知名度日益提升,現已成為繼“鄒東深呼吸”鄉村游品牌之后,拉動鄒城市文化旅游產業發展的又一駕馬車,開啟了鄒城旅游全新的發展歷程。