【湖南】赴歐洲開展直航旅游促銷活動 拓展海外市場

中國網7月29日訊，記者從湖南省相關部門獲悉，近日，湖南省旅游局副局長高揚先率有關部門和省內重點旅游企業相關負責人，赴德國、意大利和法國開展長沙至法蘭克福直航旅游宣傳促銷活動。他提出，要充分利用直航的機遇，把長沙至法蘭克福的飛機直航打造成為歐洲旅湘新通道。長沙至法蘭克福直航的開通，對促進湖南與歐洲的經濟文化交流，包括推動兩地旅游市場產生了顯著的效果，出現了直航機票“一票難求”的局面。

歐洲總人口7.9億，占世界總人口的16.7％，僅次于亞洲。歐洲境內國家大多為發達國家，瑞士人均月收入達6407美元，丹麥、英、法、德等國家人均月收入達到4000美元以上，大部分國家雇員每年休假時間超過150天。歐洲人不迷戀電視、卡拉OK，但旅游度假文化底蘊深厚，據調查34%的歐洲人希望去探索異國風情文化。我省自然風光秀美、歷史文化底蘊深厚，是歐洲人向往的旅游目的地之一，大力發展歐洲旅游市場前景十分廣闊。法蘭克福機場是德國第一大機場、歐洲第二大機場，是一個可以輻射整個歐洲航空網絡的航空樞紐。長沙至歐洲（法蘭克福）直航的開通為我省開拓歐洲入境旅游市場帶來了歷史性機遇。

和以往相比，此次境外旅游促銷活動呈現四個顯著特點：

一是時機精準。此次促銷活動是在省政府大力促進航線發展、長沙至歐洲（法蘭克福）直航開通的大背景下開展的，時機精準，用意深刻，著眼長遠。

二是內容豐富。在中國駐法蘭克福旅游辦事處和中國駐羅馬旅游辦事處的大力支持下，促銷團一行先后在法蘭克福和羅馬成功舉辦了兩場“長沙至歐洲（法蘭克福）直航”旅游產品推介會。德國黑森州政府、法蘭克福旅游局、南航駐法蘭克福辦事處、德國湖南同鄉會、中國駐外旅游辦事處有關負責人和當地重點旅行商、媒體應邀參加推介會。推介會上，還組織了幸運抽大獎活動，10位幸運嘉賓獲得了由南航提供的“法蘭克福-長沙-法蘭克?！泵赓M機票。與此同時，促銷團就旅游產品的宣傳銷售問題與參加推介會人員進行了廣泛交流，就如何開展旅游產品聯合宣傳促銷聽取了意見，專程拜會了法國經營中國旅游產品最大的旅行社——中法之家出境旅行社，并召開了座談會，向我省駐外重點中資企業了解市場信息。

三針對性強。推介會上，高揚先和企業代表介紹了湖南旅游業發展情況，重點推介了湖南省的旅游資源和產品，特別是歐洲游客喜歡的旅游線路，并誠摯邀請當地的旅行商和媒體前來參加9月16日至22日在湖南舉辦的2014年中國湖南國際旅游節。黃花機場有關負責人對長沙至法蘭克福直航航線班次、中轉、航點輻射的范圍做了專業介紹。

四是成效顯著。與會嘉賓紛紛表示推介會舉辦很及時、很成功。當地近40家媒體對推介會和湖南旅游資源進行了宣傳報道。旅行商和銷售商表示，要將我省直航旅游產品列入他們的銷售手冊并安排線路。

這次旅游促銷活動為深入開拓歐洲旅游市場打下了良好的基礎。今后，湖南省旅游局將進一步搶抓長沙至歐洲（法蘭克福）直航契機，把歐洲旅游市場作為“十三五”旅游發展規劃中市場開發工作的重點，創新思路，狠抓落實，掀起歐洲人游湖南熱潮。

一是加大宣傳力度。在法蘭克福、羅馬、巴黎、倫敦四個城市的主流媒體投放湖南省旅游廣告；赴歐洲舉辦巡回旅游推介會；與歐洲旅游批發商聯合制作中國湖南旅游線路產品銷售手冊；邀請歐洲主要客源國的旅行商、媒體來湘踩線。整合航空公司、機場、旅行社、景區（點）、酒店、車隊等產業鏈各要素聯合促銷，邀請京廣高鐵串成一線且開通了歐洲直航的北京、武漢、長沙、廣州、香港五個城市赴歐洲開展聯合促銷；探索依托巴黎華天大酒店建立湖南旅游對歐洲宣傳推介辦事處；對利用直航積極開拓歐洲旅游市場做出突出貢獻的企業給予獎勵。

二是開發適銷對路的旅游產品。針對歐洲旅游市場特點，主推張家界、崀山世界自然遺產旅游產品和湘西南、湘東南和湘中為核心的民俗文化旅游產品。設計符合歐洲旅游市場的線路產品，爭取將其他主要口岸城市的歐美客流引入湖南。

三是完善旅游服務配套設施。引進、培養英語、德語、法語、意大利語、西班牙等多語種旅游人才，滿足歐洲游客多語種的需求。在景點、旅游服務區建立多語種標識。研究歐洲游客的生活習慣與消費個性，提供針對性服務。