【新主力】首份跨境消費指數(shù)報告：二三線城市游客成旅游主力

初次出境的年輕游客和來自中國二三線城市的游客正成為出境旅游的主力。

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和居民收入的提高，跨境消費已成為中國居民生活的客觀需求和消費升級的重要體現(xiàn)。然而，在大數(shù)據(jù)時代，我國對跨境消費數(shù)據(jù)整理卻一片空白。9月18日，新華社《經(jīng)濟參考報》(下稱“新華EID”)與Visa公司在北京聯(lián)合發(fā)布《中國跨境消費年度指數(shù)報告(2014)》(下稱《報告》)。

近兩年來，中國居民出境旅游支出意愿呈現(xiàn)分散化特征，低端和高端旅游比例上升。

《報告》顯示，從支付方式上看，中國居民出境旅游支付方式仍以信用卡為主，但現(xiàn)金支付一定程度上擠壓了借記卡的份額。初次出境的年輕游客和來自中國二三線城市的游客正成為出境旅游的主力。從中國居民出境旅游支出情況來看，購物一直是出境游最主要的支出項目之一;從規(guī)模總量上來看，美國仍然是中國居民出境旅游零售購物支出最多的國家。

《報告》主筆、中國人民大學范志勇副教授在該報告發(fā)布會上表示：“《報告》首次較為全面地定義了‘跨境消費’，并建立了相關指數(shù)體系，進行了定量研究。”范志勇解釋，“跨境消費”可以理解為兩個層面的含義，一是指“線下跨境消費”，即消費者通過跨境旅游的方式購買國外的服務和商品，在這一過程中，人員的流動、資金的流動和商品的流動三者融為一體。這與傳統(tǒng)進出口貿(mào)易中，消費者通過進出口企業(yè)購買有著很大的不同。

二是消費者足不出戶，借助互聯(lián)網(wǎng)技術和專門的金融機構提供的服務來實現(xiàn)，通過跨境電子商務購買國外的商品及服務，在此過程中人員的流動、資金的流動和商品的流動實現(xiàn)了相互分離。報告基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)，推出“中國入境旅游市場吸引力指數(shù)”、“中國居民出境旅游消費能力指數(shù)”和“中國跨境電子商務市場指數(shù)”三大指數(shù)體系。

津京蘇位居入境游最具吸引力省市三甲

《報告》評出在入境旅游方面，國內(nèi)最具吸引力的三個省市是天津、北京和江蘇;最具吸引力的三個城市是福州、泉州和南京。

《報告》稱，根據(jù)對“入境旅游市場吸引力指數(shù)”的研究，國內(nèi)最具吸引力的省市(省級行政區(qū)域)是天津、北京和江蘇;最具吸引力的三個城市是福州、泉州和南京，其中，福州的指數(shù)值為244，是全國中間水平的2.44倍，泉州和南京分別為全國中間水平的1.78倍和1.57倍。

“天津入境游吸引力指數(shù)在各省市中排名第一，可能有些出人預料。”范志勇解釋說，“與單純的旅游外匯總收入這一總量指標不同，市場吸引力指數(shù)是針對游客個體進行研究的指標，它是根據(jù)入境游客在入境旅游目的地城市的停留時間(過夜時間)及其平均單位時間內(nèi)(每天)的消費支出測算出來的。根據(jù)公開統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國中間水平即各省市每位入境游客過夜平均停留時間中位數(shù)2012年為2.55天，天津市這一指標為14.15天，大大高于其他省市。這一因素，拉高了天津市的綜合吸引力指數(shù)，最終排名各省市第一。”

美國是中國網(wǎng)民進口首選國

《報告》稱，跨境旅游和跨境電子商務是當前跨境消費的最主要表現(xiàn)形式。

《報告》基于Visa公司提供的數(shù)據(jù)，對進出口跨境電子商務進行了分析研究。結果表明，在進口跨境電子商務方面，無論是交易次數(shù)、還是單次購買金額，美國都是中國網(wǎng)民進口首選的國家(地區(qū))。而韓國雖為中國主要貿(mào)易伙伴之一，中國網(wǎng)民通過跨境電子商務從韓國購買進口商品，無論是交易次數(shù)、還是單次購買金額，則遠遠落在了平均水平之下。

在出口跨境電子商務方面，美國消費者對中國電商的跨境網(wǎng)購次數(shù)最多，但單筆金額低于平均水平;日本消費者對中國電商的單筆購買金額最高，但跨境網(wǎng)購次數(shù)明顯低于平均水平。