【深度體驗】中國游客奢侈品購物游漸退潮 轉而尋求境外生活深度體驗

有跡象表明，中國人境外游等同于奢侈品購物游的情況正在急轉直下。

全球在線旅游平臺Travelzoo旅游族中國區總裁洪維20日告訴中新社記者，中國城市白領游客赴海外狂買奢侈品的階段也許已經過去了，“現在的中國游客要像當地人一樣，氣定神閑地去體驗海外生活。無論是剛剛過去的暑期、中秋短假，還是即將到來的國慶長假預訂，白領出境游都顯示了這一特征?！?/span>

到香港中環蘭桂坊Azure享用價格為238元(人民幣，下同)的雙人下午茶;在東京淺草花317元穿戴全套精致的和服與配飾，花432元走進東京的一個傳統家庭，體驗正宗日本文化;花150元在美國加州蒙特利海灣出海近距離觀看藍鯨騰躍……眼下，這樣頗具個性色彩和當地特色的旅游產品層出不窮，去海外深度體驗當地生活日漸成為中國游客出境游的一大趨勢。

相反，過去那種在朋友或導游的帶領下蜂擁至海外奢侈品商店，狂掃名貴皮包、首飾和手表的場景卻大為減少。據海外購物退稅機構“環球藍聯”(GLOBALBLUE)對旅行者消費模式和開支的最新統計數據，今年7月歐洲奢侈品對海外游客的銷售同比下跌5.7%。其中，手表和珠寶最差，同比跌幅為9.3%;時裝同比跌幅為6.3%;皮具同比跌幅為2.5%。中國游客在歐洲的奢侈品花銷總體表現平平，同比僅增長了4.1%，而今年上半年同比增長高達17.7%。

有跡象顯示，中國游客在歐洲、香港等地購物的退稅額逐年放緩，持續多年的奢侈品購物狂潮正在明顯降溫。旅游業專家分析，這一方面是由于隨著三公禁令的落實，公務消費的大幅度減少，影響了奢侈品的消費;而另一方面也是因為消除了公款因素之后的中國人海外游正在顯示出一種常態。海外旅游的主體是中國城市白領一族，他們基本上屬于出國旅游高頻次的一代，因此一旦公務消費顯著降溫，個人自費出國的中國海外旅游群體整體上正在顯示出注重生活體驗的成熟心態。

中國人海外購物熱情下降的另一個原因是國內外奢侈品價差正在逐漸減小。長期以來，中國大陸的奢侈品價格一直高于海外市場，這是中國消費者熱衷境外購物的一個原動力，很多人產生了出國不買奢侈品等于吃虧的心理。據ExaneBNPParibas的數據顯示，2013年2月，中國大陸市場的奢侈品手袋價格平均較歐洲市場高出50%，而現在只高出40%。撇開關稅因素，假如國內外“中國溢價”消失的話，中國人的奢侈品消費熱潮很難維持。

而對于當今最潮流的海外旅游達人(意指資深人士)來說，在微信朋友圈里秀幾個奢侈品手袋，已經顯得太低俗和缺乏品位了，最能夠得到朋友認可的也并不是跟著旅行團在世界著名景點的留影，而是曬出自己在海外著名餐廳的美食體驗和當地有特色的文化活動，比如在某個私家豪華別墅的室外燒烤或者高端SPA。

中國游客心態的變化也正在給像Travelzoo旅游族這樣的企業帶去新商機。洪維說，今年國慶黃金周期間，很多產品短期內都能夠銷售上百單，比如東京某知名料理店的特惠套餐賣了300多單，比較出乎預期。從國慶預訂情況來看，這類深度體驗類產品的受歡迎程度非常明顯，“好像并不完全因為價格的優勢，而更多的是因為這些產品具有獨一無二性?！?/span>