【四川】四川首屆旅博會十大亮點 打造面向國際的大舞臺

由樂山市人民政府、省旅游局、省外事僑務辦、省博覽局共同主辦的首屆四川國際旅游交易博覽會，已于9月26日至29日在四川省樂山峨眉山市成功舉辦。

今日，首屆四川國際旅游交易博覽會新聞通氣會在四川省旅游局召開，由四川省旅游局副局長宋銘；中共樂山市委常委、常務副市長田文介紹了旅博會相關情況。據悉，本屆旅博會，四川省共簽約旅游產業投資項目200個，簽鄉額1318.5億元，其中樂山市簽約6613.8億元，其他市（州）簽約704.7億元，此次旅游項目簽約數量、金額均創歷史新高。

四川省旅游局副局長宋銘在會上總結了本屆旅博會呈現十大亮點。

宋銘在會上介紹，這是四川省首次舉辦的國際化、專業化旅游交易博覽會，對此，省委、省政府高度重視，確立以“旅游交易，開發合作”為主題，突出交易性、專業性和國際性，旨在通過旅博會的舉辦不斷提高四川旅游市場化、國際化、產業化水平，提升四川旅游作為世界旅游目的地的知名度和競爭力。在省委、省政府的統一部署下，在主辦單位的辛勤努力下，在省級相關部門的全力支持下，在全省各市州政府、旅游主管部門以及旅游企業的共同參與下，首屆四川國際旅游交易博覽會超過了預期，取得了豐碩的成果。本屆旅博會主要體現出以下十個亮點：

一、領導機制有創新

省委、省政府高度重視本屆旅博會。王東明書記對旅博會的籌備作了重要批示，在成都會見了亞太旅游協會主席斯科特?斯伯努先生和聯合國世界旅游組織名譽秘書長弗朗西斯科?弗朗加利先生一行，就四川省如何打造和營銷世界旅游目的地以及旅游人才培訓等達成了合作共識。魏宏省長召集會議，專題研究旅博會事宜。在會見參會的中外旅行商、投資商代表和四川旅游形象大使時，明確指示：要將旅博會辦成國內外旅游產品和服務交流交易的重要平臺，辦成旅游界研究旅游發展的交流合作平臺，辦成四川旅游產品和旅游資源展示的平臺。

為確保旅博會的成功舉辦，省政府成立了由黃彥蓉副省長任組長的旅博會籌備工作組，組建了8個專項小組，從省委宣傳部、樂山市人民政府、省旅游局、省博覽局、省外事僑務辦、省文化廳等成員單位抽調骨干人員常駐峨眉山參與辦會。為調動全省旅游行業參與旅博會，黃彥蓉副省長先后組織召開了全省動員會和工作部署會議，并多次赴現場檢查、指導協調籌備工作。省旅游局成立了以郝康理局長為組長的旅博會工作組，各分管領導分工負責，全力投入。

全省各市州主要領導親自組織和督導當地積極參加旅博會各項工作，各地組成了以市州政府分管領導為團長、旅游行政主管部門主要負責人為秘書長的旅博會代表團，積極組織轄區的旅游企業參加各項活動，成都、雅安等市還派出旅游景區表演團隊，現場獻藝。各在均將旅博會作為本地旅游宣傳營銷的契機，推出了多種形式的營銷活動和優惠政策，形成了一次全省旅游宣傳營銷的高潮。

二、產品交易有實效

本屆旅博會借鑒國際上通行旅游產品交易會的做法，設置了旅游產品交易館，采用了“一對一洽談，面對面交易”的模式，為四川省旅游產品供應商提供了直接與眾多境外旅游產品采購商交流洽談的機會。這是四川旅游業發展史上首次成功地舉辦如此大規模的“一對一”交易。通過學習和借鑒這一國際化交易模式，不僅擴大了四川省旅游產品對外營銷的成果，提升了四川省旅游進行世界營銷的國際表達能力，更讓我們及時了解和掌握了境外旅游市場新的動向和需求變化，明確了下一步打造和推出新產品、新線路的方向。

本屆旅博會實際參加交易館的采購商達520家，其中境外416家，占比80%，分別來自34個國家和地區，包括法國的文華、安賽爾、凱撒等旅行社，美國全球旅游協會、美國國際旅游營銷公司、立信國際旅行社，日本JTB，韓國Hana
Tour，香港港中旅、臺灣雄獅等全球知名旅行社；國內采購商104家，包括北京青旅、中國旅行社總社、中青旅、中國康輝、上海航空集團、廣東熊貓國旅等國內知名旅行社。實際參會的供應商548家，包括旅行社、景區、酒店、各級旅游局、航空公司等。

按照預定流程，旅博會期間，采購商、供應商買賣雙方進行了超過7400輪次的洽談，初步達成合作意向1215對，達成意向簽約合作金額約28.74億元。

三、峨眉論壇有收獲

本屆旅博會共有包括世界旅游組織、亞太旅游組織在內的400多名中外旅游業界資深專家和學者，分別出席了全球旅游發展新業態高峰論壇、首屆中國智慧之旅（大峨眉）發展論壇和中國自駕旅游發展趨勢論壇三個與當前旅游業發展緊密相關的行業論壇。既有本土化的創新思維，又有國際化的創意視角，使得探討的話題內容具有了立足本土，放眼全球的落地性和前瞻性。與會專家對“大峨眉”旅游產品進行了會診，提出了一些切實可行的提升建議，同時，圍繞四川旅游新業態的打造、智慧旅游的運用、自駕游的發展提出了如何穩固自身優勢，克服自身劣勢的戰略方向和技術路徑，為四川省實現建設旅游經濟強省和世界旅游目的地發展目標，提供強大的智慧支持和理論支撐。以上三個論壇所取得的成果，也讓國際旅游組織對四川旅游業未來的發展充滿期待，亞太旅游組織明確表示支持全球旅游發展新業態高峰論壇明年繼續在樂山舉行，省政府支持“峨眉論壇”落戶樂山。

四、展覽出彩有人氣

本屆旅博會打破目前國內旅展和交易會以行政區域為單元、行政機構為展覽主體的傳統展覽模式，代之以要素供應商為主體、跨行政區域旅游線路產品的布展和現場售賣模式，全新的布展設計受到了業內專家的高度肯定和公眾的喜愛。主要特點：一是注重主題精品線路展示，更加貼近市場。四川館根據8個不同產品主題配置的獨立展區，讓觀眾迅速了解到每個主題的特性，并將首批推出的20條精品旅游線路及60家品質景區，分別融入各主題展區進行逐一展示。同時，運用多媒體手段重點展示四川省藏區10條精品旅游線路。二是智慧旅游給觀眾新體驗。四川旅游應急管理平臺受到與會領導和業界的廣泛關注。三維虛擬人物合影、熊貓郵局、微信打印機、實景駕駛艙等豐富的智慧旅游產品，吸引了大量公眾的參與體驗。三是突出體驗與互動環節，增加觀眾參與感。其中樂山館的犍為小火車，四川館的瀘州油紙傘制作、綿竹年畫制作、蜀繡制作、川劇變臉、茶藝表演等具有各地民俗特色的演藝表演，吸引了廣大公眾的關注。四是自博會全新亮相，成為新亮點。
本屆旅博會同期舉辦了自駕游國際交易博覽會，重點展示和體驗中國西部經典自駕旅游線路產品。本屆自駕游交易博覽會室外展示和活動面積達26000平方米，呈現了國內外知名品牌自駕車輛、房車展示及體驗，自駕及戶外用品和設備、越野車互動表演等項目。開展了自駕車特技展示，動力傘、固定翼飛行器表演，自駕游露營會、汽車電影周、自駕主題音樂匯、自駕攝影作品秀等自駕游互動交流活動。五是強化銷售和交易功能，切實服務市場。四川館的組織了全省60家重點旅行社、高星級酒店、旅游集團公司及航空公司免費參展，并在現場推出直客銷售的優惠政策，開展洽談交易和咨詢，接受現場預定。省郵政公司現場展示和銷售各式郵政系列產品，吸引了大量游客，取得了40多萬元的銷售佳績。

本屆旅博會的國際館、樂山館、四川館、國內館和自駕游博覽會5個展區，27日至29日期間，共接待參觀者累計超過50萬人次，接受觀眾咨詢超過20萬人次，發放各種宣傳資料超過100萬份。

五、旅游商品有突破

為加強對四川省旅游商品的開發扶持力度，將四川省眾多獨具特點的旅游商品推向省外，推向國際，本屆旅博會還專門設立了四川旅游商品精品館，省旅游協會認真貫徹落實全省旅游工作電視電話會議精神，按照省領導提出的打響大熊貓主題旅游品牌的要求，組織了500余種大熊貓主題旅游商品參展；同時，為展示近年來四川旅游商品開發的成果，省旅游協會還組織21個市州69個企業，600余種2萬多件旅游商品精品參展。

旅博會期間，四川旅游商品精品展館共接待觀眾20萬人次，現場銷售商品1萬余件，銷售額超過200萬元，同時5個企業與采購商達成長期供應合同。

六、產業投資有成果

本屆旅博會，四川省共簽約旅游產業投資項目200個，簽約金額1318.5億元，其中樂山市簽約613.8億元，其他市（州）簽約704.7億元。此次旅游項目簽約數量、金額均創歷史新高，充分展示了四川省旅游投資促進的喜人形勢和豐碩成果，四川旅游正在成為各類資本和眾多企業競相投資的熱點領域。

本屆旅博會簽約項目，涉及旅游基礎設施、文化旅游、鄉村旅游、自駕旅游、山地旅游、酒店建設、旅游產品交易等多個領域。其中中航工業與巴中簽訂了空山天盆山地生態旅游度假區開發協議，中信國安集團與樂山簽訂了峨眉國際旅游山城開發協議，中太建設集團與涼山簽訂了邛海東山國際旅游度假區開發協議，億嘉投資控股集團與內江簽訂了資中古城影視文化旅游博覽園開發協議，中國鐵建集團與資陽簽訂了天府蜀城國際休閑旅游度假區開發協議等。這些項目的成功簽約，將強力推動四川省旅游新業態發展，有助于四川旅游產品轉型升級，進一步擴大四川旅游產業的競爭力和影響力。

來川參會和實地考察的境內外投資商對四川省重點旅游招商項目表示了濃厚的興趣和特別的青睞。

七、開幕儀式有創意

本屆旅博會開幕式，以宣傳營銷四川旅游為重點，突出四川文化和旅游相融合的特點，由省歌舞團專為旅博會精心打造的精妙而震撼的文藝演出《四川歡迎你》，充分展示了四川美麗的自然山水和多彩的民俗文化，讓現場的嘉賓和觀眾從另一個方面感受到四川旅游產品的多樣性和四川人民的熱情。同時，為了宣傳四川的旅游發展，提高四川的知名度和美譽度，本屆旅博會省政府還聘請了16位知名川籍文化名人為四川旅游形象大使，省委副書記、省長魏宏向他們頒發聘書。在開幕式上劉曉慶、劉勁、李丹陽、阿來、容中爾甲、謝娜還現場與參會嘉賓互動，代言宣傳四川旅游，引發公眾和媒體的廣泛關注。亞太旅游組織主席簡短的致辭和魏宏省長宣布開幕將旅博會開幕式推向了高潮。隨后在馬達轟鳴的山地越野表演中，第五屆中國國際自駕游交易博覽會也拉開了序幕。

八、媒體宣傳有效果

為擴大旅博會的影響力和覆蓋面，在省領導、省委宣傳部的悉心指導下，省旅游局與樂山市委宣傳部緊密配合，精心組織籌備，開展了全方位、密集性的宣傳報道，力求將旅博會的信息。深度挖掘旅博會的亮點和特色，精心策劃和組織了多次宣傳活動，掀起數輪宣傳報道的熱潮。活動開幕前后組織召開了三次媒體新聞發布會和通氣會，并組織媒體赴樂山采風、探館，及時向境內外傳播旅博會籌備動態。通過動態消息、專題報道、訪談策劃、重點解讀、評論員文章、公益廣告等多種方式，對活動籌備進展等情況進行多形式、多角度宣傳報道。

氛圍營造熱烈喜慶，樂山市在高速公路和中心城區設置大型戶外廣告，制作懸掛宣傳標語和道旗，利用公交站臺、公交車、出租汽車進行公益宣傳，在重要節點、臨街商鋪、賓館飯店、影院、旅游景區、旅博會主會場LED電子顯示屏每天滾動播放公益宣傳片和宣傳標語。在首都國際機場、雙流國際機場、天府廣場大型LED投放形象宣傳片和燈箱廣告，制作《我在樂山等您》的旅博會形象宣傳片，于活動期間在來賓住地電視頻道滾動播放，中國網站聯盟130余家成員單位及騰訊、網易、百度、途牛等門戶網站和旅游專業網站在首頁進行了宣傳推廣。通過美通社對旅博會信息進行了兩次推送，旅博會圖片和相關信息在美國時代廣播播出，新聞稿以五種語言（英文、法語、德語、日文、韓文）推送到澳大利亞、
日本、新加坡、韓國、美國全境和西歐主要國家，有上千家網站登載了旅博會新聞。在中央電視臺CCTV1、CCTV13《新聞聯播》前和CCTV4《遠方的家》欄目播出了為期一個月的旅博會宣傳片，鳳凰衛視、四川衛視等的黃金時段播放旅博會廣告宣傳片和專題片，央視還先后推出的《這里是樂山》、《江河萬里行》、《國寶檔案—樂山文物瑰寶》及鳳凰衛視《尋味》等專題片同步熱映，反響較好。國內和省級幾十家主要媒體對旅博會進行了宣傳報道，合作媒體加強專題專欄宣傳，四川電視臺、《中國旅游報》、《四川日報》、國航《中國航空旅游》、川航《川行天下》、《中國國家旅游雜志》、《華西都市報》、《成都商報》、《大公報》、四川新聞網、新浪網、中國網等媒體通過硬廣形象宣傳、系列報道、解讀等多種形式開展全方位宣傳，其中中國網還利用各語種對旅博會情況進行了報道，中國網制作的英語新聞同步推送到twitter和facebook。四川日報和四川衛視推出了旅博會倒計時廣告。

截至10月12日，共有1600余家境內外媒體、旅游網站進行了刊登和轉載了旅博會的相關信息，發表了1200余條原發性稿件。百度關鍵詞搜索旅博會中文信息達34.6萬條，英文信息7萬余條。人民網、第一旅游網、新浪旅游網、騰訊大成網旅游頻道、四川新聞網、中國經濟網四川頻道、藝龍旅游網、途牛網、樂途網、同程網、天涯論壇、百度等20余家網絡媒體、旅游網站進行了硬廣、專題專欄宣傳。新浪、騰訊兩大微博平臺出現相關微博共計4800余條，與旅博會相關話題的微博閱讀量達488萬；網絡論壇相關消息共計200余條。

九、線路考察有特色

為讓參會的中外嘉賓對四川省旅游產品有更為直觀的認識和體驗，組委會為嘉賓設計了4條產品考察線路和1條投資考察線路。涉及成都、自貢、瀘州、內江、樂山、南充、宜賓、廣安、雅安、眉山、甘孜11個市州，20多個景區。共有24個國家和地區近700名嘉賓參加了考察，為旅博會的產品交易和投資洽談奠定了基礎，各相關市州也做好了充足的準備，景點景區的優良品質和有序的管理得到了嘉賓們的高度贊揚，紛紛表達了未來將與四川開展的合作充滿期待。

十、會務接待有秩序

參加本屆旅博會的中外嘉賓和參展商超過3000人，為確保每位客人能到感受到四川良好的旅游接待服務，旅博會組委，尤其是樂山、峨眉山市政府制定了完善的接待方案和應急預案。一是提升和完善旅游標示標牌。樂山市中心城區、峨眉山市主要路段、進出樂山的4條高速公路共新（改）建136塊標志牌。為參加此次旅博會的嘉賓和游客提供了正確、完善、詳細的交通指引，保障了旅博會交通的順暢，減輕了游客旅途負擔。二是制定星級飯店服務質量及安全保障督查方案。旅博會前對樂山城區、峨眉山市區、景區的26家星級飯店服務質量及安全保障工作情況進行了普查和整改，使各賓館安全工作制度落實到位，服務質量提升明顯。三是做好旅游市場監管和服務工作。樂山市、峨眉山市同步開展了多次旅游市場專項整治行動，排查旅游安全隱患，規范企業經營行為，大力提升服務質量，保障了旅博會期間旅游市場穩定有序。

宋銘認為，本屆旅博會為四川省旅游對外營銷與合作開啟了一個面向全球的嶄新窗口，創建了一個世界性的展示舞臺，構筑了一個國內外旅游產品及服務交易平臺、國內外旅游同業交流與合作平臺、四川旅游產業展示平臺。全省旅游業同仁所展示出真誠和積極的精神風貌，務實和進取的工作態度，更得到了參會的中外嘉賓及參展商的一致肯定和高度評價，為四川省實現“建設旅游經濟強省和世界旅游目的地”發展目標又走出了可喜的一步。下一步，我們將著力把旅博會形成的諸多成果逐一落實，盡快轉化成實際效益，同時，認真總結，查找不足，力爭將四川國際旅游交易博覽會打造成西部最具影響力、號召力的旅游交易和營銷平臺。