【上海】創意旅游顯特色

      田子坊的古老風貌、新天地的洋派氣息、“世博源”的空中走廊……在自然旅游資源相對匱乏的上海，創意旅游正成為上海推動旅游產業的新常態。

　　一組數據可以說明。上海市旅游局發布的數據顯示，國慶長假7天，上海累計接待觀光游客881.25萬人次，實現旅游收入82.60億元，同比分別增長15.8%和10.5%，刷新歷年黃金周紀錄，堪稱“史上最熱黃金周”。除名聲在外的傳統旅游景點外，田子坊、世博源等地也游客甚眾，其中，上海世博園區首先開發成熟的“世博源”，今年國慶期間日均客流超過30萬人次，再現2010年世博會期間的盛況。

　　田子坊、世博園這類景點對游客大眾的吸引力，主要來自于上海的文化創意旅游。近年來上海落實《上海文化旅游發展三年行動計劃》，將文化創意產業與城市舊區改造有機結合，建成了包括世博園、田子坊在內的文化旅游片區。

　　對于上海城市文化創意旅游熱的出現，東華大學時尚創意產業發展研究中心主任潘瑾認為，這主要是因為上海較好地將體現城市歷史文化特色的若干要素融入到旅游產業中來。潘瑾說，“田子坊也好，新天地也好，在這里，我們看到了上海的老弄堂、石庫門，這些都是上海這座城市獨一無二的東西。正是這些帶著傳統文化印記的‘獨一無二’對大眾有著巨大的吸引力，也激發著這些老建筑在高樓大廈林立的現代都市中煥發出新的活力”。

　　潘瑾還認為，兼具實用性和美觀性的旅游文化產品開發，也是文化創意助力城市旅游發展的重要因素。“我們常在上海的文化旅游地標看到印著外灘天際線的絲巾、扇子、餐盤，還有被列入上海首批非物質文化遺產的上海剪紙，印在了臺燈、相框上，非常特別。這些文化產品不僅體現了強烈的城市特征，也在無形中傳播著上海的文化特色。”潘瑾說。

　　過去以歷史文化遺跡為主的參觀式旅游，在一定程度上缺乏深入的感知性和體驗性，而把參觀式旅游上升為體驗式旅游，則是創意旅游的特色所在。現代人的“體驗式消費”需求日益高漲，人們已不再滿足于大眾化的旅游產品，更渴望追求個性化、體驗化、情感化、休閑化的旅游經歷，因此，強調創意、凸顯體驗的旅游新常態，也將推動當代旅游產業盡快轉型升級。