【甘肅】冬季旅游呼喚絲路之"春" 轉(zhuǎn)觀念打造旅游延伸產(chǎn)品

      甘肅新聞網(wǎng)蘭州11月27日電 據(jù)甘肅經(jīng)濟(jì)日報(bào)報(bào)道：對于旅游業(yè)來說，冬季就是淡季，就是歇業(yè)。而提起冬季旅游，游客首先想到的是南方，比如三亞，或者是以冰雪主題游玩著稱的東北。

　　以人文旅游資源聞名中外的甘肅，不知何時(shí)起被游客扣上了冬季不能去的“帽子”。在旅游業(yè)從觀光游向休閑游轉(zhuǎn)化的過程中，古老的絲路文化該以怎樣的姿態(tài)迎接冬季游客呢?

　　旅游資源大省突圍冬季之困

　　為了打開甘肅冬季旅游市場，省旅游局做了很多工作。去年底，省旅游局舉辦了以“絢麗甘肅游、冬春更精彩”為主題的甘肅省“冬春旅游季”推廣活動(dòng)。還出臺了《關(guān)于鼓勵(lì)旅行社“引客入甘”旅游的補(bǔ)貼辦法(試行)》，從今年1月1日起執(zhí)行。在“冬春旅游季”推廣中，甘肅整合全省冬春季旅游資源和活動(dòng)，重點(diǎn)推出歡樂冰雪游、冬春多彩民俗游、溫泉休閑游、新春賀歲游、生態(tài)觀鳥游等九大旅游產(chǎn)品和主題活動(dòng)，以豐富的冬春季旅游產(chǎn)品，做熱、做大我省淡季旅游市場。

　　敦煌市旅游局姜主任告訴記者，相比南方城市，冬季來我省旅游的性價(jià)比不高，因?yàn)榫皡^(qū)建設(shè)沒有連成一條線，資源開發(fā)不足，沒有把周邊帶動(dòng)起來，陽關(guān)、玉門關(guān)、莫高窟雖是極具文化內(nèi)涵的人文旅游資源，但是可看、可感受的非常少。省上雖然結(jié)合民俗活動(dòng)做了相關(guān)推介，但是由于聲勢較小，吸引游客的效果有限，優(yōu)惠措施還沒具體落實(shí)到旅行社，帶動(dòng)效果不是很明顯。

　　“過了7、8、9三個(gè)月旺季，甘肅就不能去了。”這是南方游客對甘肅旅游的普遍印象。從事導(dǎo)游工作已8年的王曉玥告訴記者：“多年來，我省在開發(fā)絲路旅游上做了很多工作，并且已經(jīng)舉辦了四屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)，夏季旅游確實(shí)收效很大，旅游綜合收入逐年增長，可以說來甘肅就是游絲綢之路這張名片已經(jīng)散發(fā)出去了。可正是如此，也給很多游客種下了夏季來甘肅最合適的印象。但是甘肅不僅有絲綢之路，還有不同的民俗風(fēng)情，民俗風(fēng)情不受季節(jié)限制的。開展冬季民俗活動(dòng)，也許是我省冬季旅游的一個(gè)新發(fā)展方向。”

　　發(fā)揮冬季優(yōu)勢的新嘗試

　　北京工美藝術(shù)研究院常務(wù)副院長、中國旅游商品產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟秘書長陳斌認(rèn)為，各地有各地的條件，各地有各地的資源，關(guān)鍵是如何利用好自己所擁有的資源。

　　挖掘文化資源，推陳出新，舉辦具有當(dāng)?shù)匚幕卣鞯亩韭糜位顒?dòng)是其中的一個(gè)辦法。

　　每年一度的松花江查干湖冬捕就非常有特色。每年12月末至春節(jié)前的一段時(shí)間，是漁民進(jìn)行大規(guī)模冬季捕魚作業(yè)的黃金時(shí)間。這種漁獵文化源于史前，盛于遼金，也因冬季捕魚易于保存運(yùn)輸，所以這一古老的冬捕方式一直延續(xù)至今，千年不變。目前，查干湖冬捕奇觀已被列入吉林省省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　吉林的做法值得推廣學(xué)習(xí)，當(dāng)?shù)厝司屠枚痘顒?dòng)，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。冬捕首日要舉行隆重的祭湖儀式，邀請全國各地旅游局、旅游協(xié)會、旅行社前往造勢。不管是請來的客人還是自發(fā)前來的游客都不收門票，游客在這里參與祭祀活動(dòng)，戴皮帽穿皮襖，和當(dāng)?shù)厝艘黄鹪诒嫔翔彾础⑾戮W(wǎng)，忍受嚴(yán)寒等待5、6個(gè)小時(shí)，就為了等著看魚爭先恐后翻出冰眼，轉(zhuǎn)眼之間在湖面上堆起一個(gè)個(gè)“魚垛子”的壯觀出魚場面，享受豐收的喜悅。

　　陳斌介紹：“查干湖冬捕受到了廣大游客的喜愛，但是也有自己的缺陷，冬捕受季節(jié)影響的因素很大。抓住季節(jié)特點(diǎn)開展冬季旅游主題公園也可以嘗試。哈爾濱利用冰雪資源打造了一系列旅游項(xiàng)目，主要包括景觀產(chǎn)品和游樂產(chǎn)品。景觀產(chǎn)品以冰雕、冰燈為主，游樂產(chǎn)品以滑雪、雪地摩托等冰雪活動(dòng)為主，每年冬季搞得非常成功。夏季和冬季的主體不同，效果也就不同，游客就喜歡去。”

　　陳斌認(rèn)為，冬春季旅游破題，不僅是甘肅要面對的問題。北方尤其是西北地區(qū)，還沒有充分發(fā)掘自己所擁有的人文旅游資源優(yōu)勢，所以給游客就造成了冬天除大漠外，就沒有什么可看的了的印象。西北最大的差距，是許多地方只有一個(gè)個(gè)景區(qū)，沒有為冬季旅游而開發(fā)的主題酒店、特色餐飲、特色商業(yè)街等。這些所謂的商業(yè)街仍屬千店一面、千篇一律，吸引不了游客。

　　轉(zhuǎn)變觀念 打造旅游延伸產(chǎn)品

　　如何打破冬季旅游冷清的困局，甘肅旅游近年來做了很多努力。“但是關(guān)鍵還在于轉(zhuǎn)變觀念。”陳斌認(rèn)為。

　　今年國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，《意見》提出，要將城鎮(zhèn)化、工業(yè)化和旅游業(yè)相結(jié)合，可見轉(zhuǎn)變觀念不僅是要轉(zhuǎn)變旅游局的觀念，而是要轉(zhuǎn)變整個(gè)政府系統(tǒng)、各個(gè)部門的觀念，最終形成各部門均想旅游的事，為旅游共同籌劃一個(gè)發(fā)展方向，因?yàn)槁糜螛I(yè)已經(jīng)成為了世界上第一大產(chǎn)業(yè)。

　　旅游業(yè)相關(guān)專家認(rèn)為，當(dāng)前旅游正從觀光游向休閑游發(fā)展，這就不僅僅是觀光、看景區(qū)的問題了。游客旅游的目的變了，搞旅游的理念也要從單純的景區(qū)建設(shè)向旅游目的地建設(shè)轉(zhuǎn)變。

　　加強(qiáng)旅游目的地建設(shè)，應(yīng)充分發(fā)揮人文旅游資源優(yōu)勢。

　　省旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：國務(wù)院31號文所提出的特色商業(yè)街、特色餐飲企業(yè)、特色購物街區(qū)、特色主題酒店等，都是旅游目的地所包含的內(nèi)容。甘肅應(yīng)把這些都發(fā)展起來，打造游客喜愛的旅游目的地，使游客冬天到甘肅不僅能看景點(diǎn)，還可以住下來、留下來欣賞大漠風(fēng)光，感受西部文化，感受絲路文化，品嘗絲路特色餐飲。這其中，特色商業(yè)街包括主題酒店、特色餐飲和特色購物街區(qū)，再加上人文景區(qū)，才會形成一個(gè)個(gè)完整的有甘肅特色的旅游目的地，才能使游客冬天也愿意來。

　　此外，陳斌還認(rèn)為：“蘭州高鐵即將開通，游客來往更加方便。建設(shè)旅游目的地時(shí)，吃住行游娛購還需互相匹配，如此才能吸引游客、留住游客。”