【寧夏】旅游將由“半年”向“全年”轉型升級

彩燈裝點下的黃河橫城。

鎮北堡西部影城民俗游。

須彌山石窟。

冰雪旅游。

　　為打造寧夏一年四季皆宜旅游的品牌新形象，進一步推進寧夏西部獨具特色的國際旅游目的地建設，實現“半年旅游”向“全年旅游”的轉型升級。2014年12月3日~2015年3月5日，自治區旅游局推出“冬游寧夏·享受陽光”為主題的冬季旅游活動，推出文化探秘之旅、民俗風情之旅、特色美食之旅、冰雪運動之旅4大精品旅游線路產品，將寧夏獨特的文化、民俗、美食、冰雪等元素完美結合，以吸引區外客源市場。讓游客既領略神奇寧夏的壯美景色，又能感受濃郁的回鄉民俗風情，還能體驗到塞上冬日陽光的溫暖。

　　打造寧夏旅游“升級版”

　　近年來，寧夏旅游業取得了長足的發展，旅游人次和旅游收入增長勢頭喜人，今年旅游總收入有望突破140億元。然而，寧夏旅游淡旺季特征明顯，旺季旅游呈現“一票難求、一房難求”的局面，但是淡季旅游還在起步階段。因此，打造“一年四季游寧夏”的旅游品牌形象已成為寧夏旅游新的增長點和突破口。

　　寧夏四季分明，一年四季皆宜旅游，特別是冬天也不太冷，而且很美麗，發展冬季旅游活動優勢很多，潛力很大。從區位優勢上看，寧夏位于祖國版圖的幾何中心，將中國大陸的南北、東西對折后，寧夏正處于這個中心，銀川河東國際機場飛往全國的航班，最遠也不超過3個小時。寧夏冬季旅游資源獨具特色，雄渾的大漠風光、古老的黃河文明、神秘的西夏古韻、濃郁的回鄉風情、悠遠的絲路文化以及冰雪運動項目，猶如一幅幅美輪美奐的絕妙畫卷，令人流連忘返，為之動情。

　　為了進一步促進冬季旅游發展，自治區旅游局加大冬季旅游宣傳促銷力度，采取更換廣告內容、轉變促銷模式，加強了差異化宣傳力度，提升了寧夏冬季旅游的知名度和影響力，冬季到寧夏旅游人次增長較快，推動寧夏旅游產業“半年旅游”向“全年旅游”的轉型升級。

　　擴大重點客源市場

　　經濟發達的華東地區是寧夏冬季旅游主攻的客源市場之一。在上海舉行的2014中國國際旅游交易會期間，自治區旅游局組織寧夏14家景區向當地游客送出了近兩萬張冬季旅游門票。此舉收效明顯，1月3日，上海寶鋼集團將組織員工和家屬近300人以兩架包機的形式走進寧夏，體驗冬游。

　　針對入境游市場，臺灣是寧夏旅游的主攻市場。最近，寧夏旅行社正在設計策劃18000元新臺幣(相當于3500余元人民幣)冬游寧夏的旅游產品。元旦期間，寧夏旅游局還將邀請臺灣40家旅行商以及臺灣寧夏夜市20家業主來體驗寧夏冬季旅游產品。通過他們旅游體驗的口碑作用，為寧夏旅游產品推廣造勢。

　　用價格杠桿撬動客源市場

　　自治區旅游局副局長徐曉平講：“冬季旅游是寧夏旅游的新增長點，寧夏旅游要升級必須突破淡季人氣不足的瓶頸，打造‘一年四季游寧夏’的旅游形象。價格杠桿是撬動客源市場的有效手段。”

　　在如何壓縮寧夏冬季旅游產品的價格上，自治區旅游局通過各個環節降低寧夏旅游產品的價格成本。為了解決大交通的瓶頸，自治區旅游局協調中國國際航空公司、吉祥航空公司推出冬季組團機票低至3折的優惠。

　　他舉例：“上海到寧夏的3晚4天旅游產品與上海到東南亞旅游的價格差不多，上海游客為什么要選擇來寧夏?所以，我們不能急功近利，而是要利用價格杠桿撬動客源市場，從而培育冬季旅游市場。”

　　2014年12月1日至2015年3月31日，許多景區通過對組團及公眾實行免門票、5折或大幅折扣，加大了對游客的吸引力度。在此期間，錦湖飯店、工會大廈、黃河明珠酒店、海天大酒店、銀川頤和大酒店、悅庭酒店、西府井飯店等星級飯店也在今冬推出180元~280元不等的組團入住價格，以低成本、低價格的優勢搶占冬季旅游市場客源。