【福建】旅游業(yè)生態(tài)花開 綻放“清新”生產(chǎn)力

      12月20日，2014福建旅游全國十城巡回推介會(huì)在深圳圓滿收官。

　　此次巡回推介會(huì)所選的十座城市，分別位于八個(gè)省(直轄市)，都是可以通過高鐵或動(dòng)車抵達(dá)福建的旅游大城。所到之處，福建的“空氣清新”、“好山好水”、“茶香”、“客家文化”等特色旅游元素都給當(dāng)?shù)厝罕姾陀慰土粝律羁逃∠蟆?/span>

　　而“清新福建高鐵旅游八省推廣季”，正是我省旅游營銷的新模式。今年8月起，我省以“清新福建深呼吸”為主題，組織地市赴上海、江蘇、浙江、四川、重慶、湖北、江西、廣東八大省(市)，開展巡回推介，舉辦旅游業(yè)內(nèi)推介會(huì)、旅游產(chǎn)品熱賣會(huì)、大型社區(qū)體驗(yàn)會(huì)等活動(dòng)，全面拓展高鐵沿線的長三角、珠三角、華中以及內(nèi)陸省份的旅游市場(chǎng)。實(shí)現(xiàn)了四個(gè)創(chuàng)新：首次采用實(shí)景體驗(yàn)式創(chuàng)新營銷(首創(chuàng)“六感體驗(yàn)”推介形式,首創(chuàng)“清新小屋”情境體驗(yàn)館,實(shí)現(xiàn)制造場(chǎng)景、挖掘場(chǎng)景、植入場(chǎng)景的三大要素構(gòu)建),首次全面開展“清新福建·旅游三進(jìn)”營銷活動(dòng)(即創(chuàng)新建立“三層推介”模式，“從室內(nèi)行業(yè)推介會(huì)、到戶外旅游熱賣匯、再到社區(qū)體驗(yàn)會(huì)”的場(chǎng)景營銷)，首次實(shí)施“品牌+產(chǎn)品”的落地營銷策略，首次實(shí)現(xiàn)全市場(chǎng)化運(yùn)作服務(wù)，受到了國家旅游局的肯定，引起了兄弟省份的效仿。

　　2014年，“清新福建”形象片首次在央視《新聞聯(lián)播》前黃金時(shí)段全年投放。全面展示我省山海交融和森林覆蓋率連續(xù)37年保持全國第一的省份特色。該廣告位為全國同類時(shí)段旅游類最佳位置，全年帶來近50億人次的收視率。

　　我省在全國首創(chuàng)并發(fā)布旅游“清新指數(shù)”。今年3月，我省對(duì)外發(fā)布全省50家生態(tài)旅游景區(qū)的負(fù)氧離子和pm2.5指數(shù)，建立多個(gè)常年發(fā)布平臺(tái)，并在北京推出清新指數(shù)、清新居所，面向全國招聘清新體驗(yàn)師。一段時(shí)間下來，“清新指數(shù)”在海內(nèi)外知曉度逐步提高，不少來閩的游客表示，會(huì)把“清新指數(shù)”作為在福建不同景區(qū)旅游的重要參考。此外，省旅游局建立了涵蓋中央媒體和地方媒體、傳統(tǒng)媒體和新媒體、國內(nèi)媒體和境外媒體的多元化宣傳投放，放大宣傳效應(yīng)。“清新福建”多元化宣傳體系初步建立。

　　我省還首次出臺(tái)“清新福建”省級(jí)旅游品牌宣傳專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)政策。從旅游宣傳推廣、旅游展會(huì)、旅游市場(chǎng)開拓、旅行社分支機(jī)構(gòu)設(shè)立等六個(gè)方面，強(qiáng)化“清新福建”品牌總攬，鼓勵(lì)地市、企業(yè)共同捆綁，聯(lián)合推介。此外，還首次統(tǒng)籌全省營銷力量，創(chuàng)新捆綁營銷，聯(lián)合推介，新搭建省、市、縣、旅游企業(yè)共同合作營銷的“清新福建四季行”全省性營銷平臺(tái)。

　　今年，福建旅游在海外市場(chǎng)有了更大的知名度。10月，我省首次承辦由國家旅游局、美國旅游推廣局和美國旅游行業(yè)協(xié)會(huì)共同主辦的“第八屆中美省州旅游局長合作發(fā)展對(duì)話會(huì)議”，省旅游局局長朱華在會(huì)上與北京市、四川省以及美國俄勒岡州、佐治亞州等代表就中美雙方共同關(guān)注的旅游市場(chǎng)熱點(diǎn)及擬開展的合作項(xiàng)目展開研討。活動(dòng)配套舉辦的“美麗中國·清新福建”、“美麗中國·廈門之夜”、神奇土樓之旅等5場(chǎng)推介活動(dòng)，令美國嘉賓贊不絕口。

　　“清新福建”還首次走進(jìn)“海絲”沿線國家。今年8月，我省在斯里蘭卡、印度尼西亞的科倫坡、雅加達(dá)、三寶壟舉辦“美麗中國·清新福建”專場(chǎng)旅游推介會(huì)和“五彩繽紛　魅力福建”旅游圖片展，并在Facebook、Twitter上啟動(dòng)預(yù)熱宣傳，甄選福建旅游推廣大使。活動(dòng)吸引了當(dāng)?shù)囟嗉颐襟w關(guān)注，在斯里蘭卡推介會(huì)上，省中旅與斯里蘭卡航空公司還簽訂包機(jī)意向書，積極爭取開通福建與斯里蘭卡的直飛航班。我省還首次啟動(dòng)“清新福建”海外旅游營銷綜合性項(xiàng)目。以公開招投標(biāo)的形式，投入500萬元面向社會(huì)廣泛征集“清新福建”海外旅游營銷綜合性項(xiàng)目。

　　如今的旅游營銷，重在活動(dòng)策劃。福建好山好水，尤其適合于舉行與健康、養(yǎng)生有關(guān)的旅游活動(dòng)。今年，我省各地利用當(dāng)?shù)孛袼孜幕吐糜钨Y源，持續(xù)不斷地舉行戶外運(yùn)動(dòng)國際挑戰(zhàn)賽等旅游節(jié)慶活動(dòng)，形成“月月有活動(dòng)、季季有高潮”的旅游節(jié)慶營銷推廣熱潮。