【寧夏】精準化營銷結(jié)碩果 寧夏旅游喜迎新年“開門紅”

     中國新聞網(wǎng)訊  元月2日晚，來自上海寶鋼集團的2架旅游包機降落銀川河東機場，200多名游客將在為期5天的冬季旅游活動中，游覽寧夏沙湖、沙坡頭、鎮(zhèn)北堡西部影城、西夏陵、中華回鄉(xiāng)文化園、賀蘭山巖畫、水洞溝等8家旅游景區(qū)，品嘗寧夏冬季的特色美食，參與寧夏冬季豐富多彩的民俗表演、冰雪運動等項目，在新的一年里，為寧夏旅游迎來“開門紅”。

　　自治區(qū)旅游局局長楊柳說，由于自然氣候原因，寧夏傳統(tǒng)旅游在產(chǎn)品設(shè)計、推廣營銷、服務(wù)接待等方面“半年閑”特征明顯，事實上當?shù)氐拿袼罪L情、歷史文化、養(yǎng)生美食等諸多文化旅游產(chǎn)品是不受氣候條件約束的，因此要實現(xiàn)“半年旅游”向“全年旅游”轉(zhuǎn)型升級，就要將獨特的文化、民俗、美食、冰雪等元素充分結(jié)合，讓游客體驗全景式的塞上冬季美景、民俗文化的魅力。

　　為增強冬季旅游活動吸引力，自治區(qū)旅游局開展了“冬游寧夏·享受陽光”為主題的冬季旅游活動，推出了“冬季景區(qū)民俗文化旅游優(yōu)惠季”“第三屆銀川冰雪彩燈藝術(shù)節(jié)”“寧夏冰雪世界狂歡季”“寧夏民俗美食節(jié)”“寧夏冬季休閑旅游垂釣節(jié)”等五大主題活動。積極引導沙湖、鎮(zhèn)北堡西部影城、黃河橫城、蘇峪口等9家景區(qū)分別推出了民俗文化、冰雪運動、彩燈冰燈等各具特色、豐富多彩的冬季旅游產(chǎn)品，讓游客既領(lǐng)略神奇寧夏的壯美景色，又能感受濃郁的回鄉(xiāng)民俗風情。

　　剛下飛機的上海寶鋼國際旅行社總經(jīng)理王建軍說：“寧夏大漠風光、回鄉(xiāng)風情以及到前段時間到寶鋼推介的冬季旅游產(chǎn)品，對我們寶鋼集團員工和上海市民具有很大的吸引力。”

　　上海作為寧夏旅游重點客源市場之一，自治區(qū)旅游局通過設(shè)立寧夏旅游上海營銷中心，在主流媒體上投放宣傳廣告，積極協(xié)調(diào)中國國際航空公司和吉祥航空公司推出3折優(yōu)惠機票。為了激發(fā)上海游客冬季來寧旅游的熱情。11月份，還舉辦了寧夏旅游走進寶鋼專題推介會，進行精準化營銷。

　　自治區(qū)旅游局萬學道副局長講，“寧夏旅游局對寶鋼集團這一重點客源進行專場推介會，是寧夏旅游局實施精準化營銷戰(zhàn)略的一次積極探索，此次寶鋼集團首批旅游團的到來，是寧夏旅游與寶鋼集團加強旅游合作的開始，更是精準營銷的成果，預計今年冬游的人次將有大幅提升。

　　近年來，自治區(qū)旅游局緊緊圍繞打造“塞上江南·神奇寧夏”旅游品牌形象，通過創(chuàng)新宣傳理念，完善營銷機制，積極實施精準化、主題化、智能化、差異化宣傳營銷的新路子。在宣傳促銷過程中，自治區(qū)旅游局對旅游產(chǎn)品等方面根據(jù)受眾需要進行定位。在周邊省區(qū)突出宣傳了“賽江南”旅游產(chǎn)品，在南方突出宣傳“大漠風光”、“西夏探險”等旅游產(chǎn)品。同時，積極創(chuàng)新形式，走與當?shù)卮笮推髽I(yè)捆綁營銷的新路子，先后與中國國際航空公司、成都置信集團、上海寶鋼集團和北京大學等知名企業(yè)和高校合作，推出了“航空+旅游”、“高檔社區(qū)+旅游”、“校團組織+旅游”等一系列捆綁營銷新模式，起到了巨大的輻射和帶動作用，僅以包機形式來寧夏旅游包機就多達66架次。