【北京】旅游商品市場(chǎng)的三大構(gòu)想

北京市人大代表、民盟北京市委專職副主委宋慰祖日前在市十四屆人大三次會(huì)議上提出了“挖掘傳統(tǒng)文化產(chǎn)品品牌資源，提升旅游商品消費(fèi)水平”的建議，以期促進(jìn)北京市旅游商品的發(fā)展和市場(chǎng)的擴(kuò)大。在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)，他講述了自己對(duì)北京市旅游商品市場(chǎng)的三大構(gòu)想。

構(gòu)想一：建立北京禮物大廈

宋慰祖表示，(北京市旅游)購物銷售體系和環(huán)境十分欠缺，缺少為2億旅游消費(fèi)群體提供購物的專業(yè)場(chǎng)所。為進(jìn)一步促進(jìn)北京旅游商品的發(fā)展，他建議成立一個(gè)旅游產(chǎn)品的集中銷售平臺(tái)，即“北京禮物大廈”。據(jù)了解，目前北京市旅游委已經(jīng)有相關(guān)計(jì)劃，但是需要商業(yè)等其他部門的配合。他估計(jì)，這個(gè)項(xiàng)目將在未來1-2年內(nèi)落實(shí)。

“北京禮物”誕生于2006年，主要由北京老字號(hào)等名優(yōu)特產(chǎn)品以及故宮、長(zhǎng)城等北京元素構(gòu)成。2010年，“北京禮物”開始實(shí)行統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)和銷售，成立了北京禮物旗艦店，并開始進(jìn)行授權(quán)經(jīng)營(yíng)。

據(jù)宋慰祖介紹，北京禮物旗艦店在成立之初的定位同北京禮物大廈一樣，是北京旅游商品的集中銷售和展示平臺(tái)。但是在后期發(fā)展中，北京禮物旗艦店更偏重展示功能，成為向游客展示北京旅游商品的一個(gè)窗口，而沒有很好地發(fā)揮其銷售功能。分布在景區(qū)和前門、王府井等商業(yè)街區(qū)的北京禮物專營(yíng)店，每個(gè)店鋪的規(guī)模小，不能全面滿足游客在北京的購物需求。

未來，北京禮物大廈將成為北京旅游商品的百貨商場(chǎng)，匯聚大量的老字號(hào)和具有代表性的北京地方品牌，帶動(dòng)旅游商品市場(chǎng)的發(fā)展。宋慰祖表示，旅游部門可能耗費(fèi)大量的資金建設(shè)景區(qū)，但是門票收入一年也就幾千萬元，北京禮物大廈建成后，將帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

構(gòu)想二：北京組建旅游商品產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)

國(guó)務(wù)院下發(fā)的《〈國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見〉任務(wù)分解表》日前正式對(duì)外公布，要求繼續(xù)加大對(duì)老字號(hào)紀(jì)念品的開發(fā)力度，并在6月底前出臺(tái)具體措施整治規(guī)范旅游紀(jì)念品市場(chǎng)。

為了實(shí)現(xiàn)對(duì)北京旅游商品市場(chǎng)的整體統(tǒng)籌和規(guī)劃，宋慰祖建議成立北京旅游商品產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)政府和企業(yè)間的溝通，促進(jìn)企業(yè)之間交流。

他建議由北京旅游商品產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)運(yùn)營(yíng)北京禮物品牌，將北京禮物的運(yùn)營(yíng)商機(jī)制從簡(jiǎn)單固定模式轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)管理模式。據(jù)了解，目前北京禮物主要由北京華江文化發(fā)展有限公司、北京工美集團(tuán)、北京菁啟元科技有限公司三家企業(yè)擔(dān)任特許運(yùn)營(yíng)商，專營(yíng)店運(yùn)營(yíng)狀況不夠理想，旅游商品企業(yè)的參與度不高，處于勉強(qiáng)維持階段，亟待加強(qiáng)溝通，形成更廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈體系。

構(gòu)想三：老字號(hào)企業(yè)可被兼并

目前，全市仍在經(jīng)營(yíng)的老字號(hào)有160多個(gè)，分布在各行各業(yè)，比如王致和、紅星、景泰藍(lán)、步瀛齋等。宋慰祖認(rèn)為，現(xiàn)有的老字號(hào)相當(dāng)一部分存在創(chuàng)新不足的問題，沒有發(fā)展品牌，而是拘泥于產(chǎn)品。老字號(hào)品牌是品質(zhì)和質(zhì)量的象征，而非傳統(tǒng)復(fù)古的標(biāo)志。比如盛錫福不應(yīng)定位于貂皮帽子，而應(yīng)是帽子，在現(xiàn)有品牌基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，同香奈兒、瑞士軍刀一樣與時(shí)俱進(jìn)。

老字號(hào)企業(yè)具有一定的文化符號(hào)，代表著文化和工藝的傳承。但是，對(duì)老字號(hào)企業(yè)的保護(hù)，他認(rèn)為不能是“捧著”，而是應(yīng)該創(chuàng)新地保護(hù)。據(jù)了解，創(chuàng)新地保護(hù)就是在維持傳統(tǒng)品牌和老字號(hào)工藝的基礎(chǔ)上，實(shí)施混合所有制、優(yōu)質(zhì)企業(yè)兼并、購買老字號(hào)企業(yè)和品牌。通過兼并與收購，老字號(hào)能在保持自身特色的基礎(chǔ)上，與現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)手段相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新地發(fā)展。同時(shí)，他建議國(guó)家出臺(tái)相應(yīng)的政策和配套措施，推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的整合，帶動(dòng)老字號(hào)品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新。