【京杭】大運河沿線旅游產品即將上演歐洲“首秀”

2014年，京杭大運河成功載入《世界文化遺產名錄》。京杭大運河是最能體現中華民族歷史與智慧的人工工程之一，為“美麗中國”的旅游形象增添了關于“水文化”的獨特注腳，也成為中國吸引海外游客的又一張“王牌”。

為認真落實李金早局長年初在全國旅游工作會議上提出的“515戰略”目標任務，大力開拓入境旅游市場，實施旅游整體品牌戰略，加大旅游新產品推廣力度，6月24日至7月3日，國家旅游局將組團赴德國、法國、西班牙開展“美麗中國——京杭大運河”旅游宣傳推廣活動，這是京杭大運河旅游產品在歐洲的“首秀”。市場潛力巨大

京杭大運河途經北京、天津、河北、山東、江蘇、浙江等6個省市，沿途串聯起山川、湖泊、古鎮、園林等眾多自然風景和名勝古跡。在中國有著多年接待西班牙團組經驗的貝德羅·賽昂斯認為，京杭大運河豐富的文化內涵、人文景觀對歐洲游客有著極強的吸引力，市場開發潛力巨大，但很多外國游客對其并不了解。

對此，國家旅游局旅游促進與國際合作司負責人表示，目前大運河在國際市場上的知名度還不夠高，因此本次推廣活動將著重面向業界展開，讓大運河的整體形象在行業內“立”起來。之所以選擇歐洲，一方面是因為歐洲客人更愿意嘗試新的產品線路，另一方面，德、法、西是我國重要客源地國家，傳統旅游產品已不能滿足多數游客的需求。

聯合推廣由國家旅游局統籌策劃，除沿線的天津、河北、山東、江蘇、浙江等省市外，安徽、湖北等省份也積極報名參加。各省市對推介新產品、開拓新市場充滿期待。

江蘇省旅游局相關負責人表示，目前江蘇主打的入境游產品比較傳統，此次通過開發推介運河產品，能夠更充分地調動運河沿岸城市的旅游資源，讓揚州、鎮江等地也出現在境外游客的必選項中。

山東省旅游局相關負責人告訴記者，山東推出了“儒風運河”文化旅游品牌。“曲阜、泰山等地均屬于運河沿岸城市，希望通過國家旅游局搭建的推廣平臺，讓更多歐洲游客了解山東的運河文化。”

天津市旅游局相關負責人介紹，天津運河兩岸的歷史文化遺跡豐富，在本次推介活動中，天津將重點推介北運河休閑游等產品線路，并借助“大運河”串聯起其他景點景區，提升天津旅游的整體知名度。

聯盟推廣顯特色

2014年，在國家旅游局的指導下，運河沿線的18個城市成立了“京杭大運河城市旅游推廣聯盟”。會上發表了《京杭大運河城市旅游推廣聯盟杭州共識》，旨在整合京杭大運河城市旅游資源優勢，加快沿線城市區域旅游協調發展，共同推廣整體旅游品牌，積極探討大運河城市旅游新的合作方式和途徑，推進城市之間旅游交流與合作，策劃打造京杭大運河這條世界級精品旅游線，不斷提高中國旅游的國際知名度和競爭力。

據介紹，運河產品的推廣有很大發展空間，由于運河沿線串聯起多個經濟發達地區。相關產品的推出將延長境外游客在華停留時間，促進旅游消費。

據了解，旅游推廣活動抓住了“整合資源”“突出特色”等關鍵詞，讓運河沿線各省市首次以聯盟形式出現，集中推介產品。“過去，有部分運河沿線省市單獨做過一些推廣活動，但考慮到京漢大運河本身是線性旅游產品，本次宣傳從聯盟角度出發，結合有代表性省市的重點推介活動，效果會更好，更有利于歐洲國家對運河建立起整體性的印象。”國家旅游局旅游促進與國際合作司相關人員表示

宣傳注重實效

據了解，在展開專場推介活動的同時，國家旅游局還根據各個客源市場實際情況，推出了一系列配套宣傳推廣工作，力求讓京杭大運河形象更為立體生動。

經過中國駐法蘭克福旅游辦事處的努力，在德國進行推廣活動期間，京杭大運河的主要產品將在針對業界的行業雜志《FVW》《Touris-tikAktuell》《TravelOne》《ReiseVor9Newsletter》上做增刊、實時通訊；在公眾雜志《CleverReisen》上做廣告宣傳，進行為期1個月的有軌電車專題廣告播放。在中國駐巴黎旅游辦事處的協調下，在巴黎及周邊人流集中的繁華地帶將集中投放大運河廣告。中國駐馬德里旅游辦事處將聯合西葡主流媒體進行宣傳造勢，推動中外旅游企業聯合研發新產品，建成葡語網站，開展在線宣傳。

針對近年來歐洲自由行客人逐漸增多的市場變化，本次宣傳推廣將充分利用新媒體宣傳造勢。如中國駐馬德里旅游辦事處組建了專門的新媒體營銷團隊。相關負責人介紹，新媒體隊伍已選取大運河沿線的10個城市進行創意策劃和重新包裝，以更貼近歐洲游客喜好的形式講述運河故事。他說，新媒體的應用必須與新產品的推出密切結合，因此本次推介會將重點推動歐洲業界力量與國內旅游資源的直接交流，推動運河沿線旅游部門、旅行社與境外組團社無縫對接。

隨著“2015美麗中國——京杭大運河”活動首次走進歐洲，傳唱千年的運河謠也將譜出新的曲調。相關負責人表示，我們期待能有更多外國游客通過古老的京杭大運河，了解并愛上“美麗中國”的水文化。