【海南】婚慶旅游尋求升級

“我夢想中的婚紗照就是要在這樣的海邊拍的，現在終于實現了！”7月4日，在三亞的一個著名臨海景區內，來自青島的趙莎莎身披婚紗，正和新婚的丈夫拍攝他們的婚紗照。

到三亞拍婚紗照、舉行婚禮、度蜜月，經過多年的發展，海南的婚慶旅游業逐漸成熟。婚慶旅游成為海南旅游重點培養的產業之一。然而，面臨著國外馬爾代夫、巴厘島、普吉島等海島的競爭，以及“互聯網+”帶來的機遇與挑戰，海南的婚慶旅游又該如何進一步獲得升級，從而在國內外樹立自己的品牌標桿？近日，在海南婚慶旅游產業研討會上，海南旅游業界人士共聚一堂，共探海南婚慶旅游發展。

政企共推產業發展

“婚慶旅游的含金量很高，為我們海南旅游帶來不可估量的商機。”在海南省旅游協會秘書長王健生看來，婚慶旅游板塊是涉及到家庭旅游為基本消費單位的一個巨大的市場。

“近兩年，企業瞄準婚慶旅游新的商機，政府也從政策和資金上給予這個行業很多的支持。海南目前婚慶旅游產業的發展，除了企業自發的行為，政府的推動與支持也十分重要。”海南密月島婚慶服務公司總經理蘇曉說，作為海南自2013年起推出主題婚慶月的策劃者和參與者，通過這系列活動的舉辦，見證了島內一批婚慶旅游目的地的興起，同時也看到了一批婚慶旅游企業的脫穎而出，各種婚慶旅游產品也極大的豐富了起來。

據統計，2012年，來海南拍攝婚紗的游客接近20萬對，而到了2014年底則突破了25萬對。海南的高星級酒店幾乎都配置了相關的蜜月房和特色婚房，還推出了很多婚慶旅游組合式的產品。

不但在島內舉行豐富多樣的婚慶活動來推動市場，海南還走出島外舉辦各類活動。去年，由海南發起的海南、安徽、北京、天津、河北5個省市旅游主管部門、旅游協會以及中國旅游報社正式成立了天大喜事婚慶旅游產業合作組織。“我們把五個省串起來，通過天大喜事婚慶旅游活動，形成一個互為目的地，互為的補給地的龐大市場。”王健生介紹。

深挖文化打造品牌

雖然海南的婚慶旅游也在近幾年得到了迅速發展，但在很多業內人士看來，要想進一步吸引更多的游客，海南的婚慶旅游還面臨著諸多問題。

“全世界像海南這樣的海島還有很多，游客為什么一定要來海南島拍攝婚紗和舉行婚禮呢？”在海南天涯社區網絡科技公司天涯客旅游事業部CEO助理林朝武看來，海南在游客心中的定位還不夠清晰，如何才能夠真正吸引住顧客的眼球？他認為，海南應該深挖海南深層文化，做出屬于海南自己特色的產品。

“目前每年來拍婚紗大概有25萬對左右，但真正做婚慶的只有1000對左右。這是一個很大的落差數據。”三亞天涯海角婚慶服務公司副總經理李寧坦言，雖然目前公司的業務量正在逐步上升，但現在的主營業務還是以婚紗攝影為主，主要收入是影樓，婚慶業務還沒有成規模。

如何才能將單純的婚紗攝影業務轉變成婚慶業務，推動婚慶旅游的轉型升級？李寧表示，做旅游產品轉型要注重“四化”——第一個產業化，要把海南的品牌產品做一個整體的梳理；第二是平臺化，要整合景區資源、品牌資源；第三是聯盟化，各個景區和各個行業要進行合作；第四是生態化，無論是單個景區還是整個海南，都要維護好自己的生態。

海南省婚紗攝影協會會長楊銘認為，要做出海南婚慶自己的品牌，還需要針對客戶需求開發真正能夠落地的產品。“做婚慶旅游，我們不能只做高大上的產品，還要根據實際開發出一些落地的產品。比如現在不提倡大操大辦的婚禮，我們就開發‘微婚禮’。一場微婚禮花費在兩萬到三萬之間。我們要把門檻降低，這并不是指把服務質量降低。”

搭建平臺有效對接

在業界人士看來，互聯網在推動婚慶旅游方面起著十分重要的作用。

“互聯網改變了海南旅游的形式。但目前，在婚慶旅游行業，互聯網發揮的作用還不夠大。”楊銘表示，希望政府可以幫助我們企業吸收一批互聯網人才，推動整個行業與互聯網的融合。

也有企業開始著手推出“互聯網+”的婚慶旅游產品。“現在很流行自媒體傳播。我們現在就在建立自己的微云庫，不管是游客拍攝的婚紗相片還是MV，都可以通過云庫自己去上傳。”蘇州米廷會展公司三亞分公司總經理曾麗表示，這樣的方式能夠吸引更多的年輕游客。

“我們現在也在推動婚禮婚慶O2O（在線離線/線上到線下）項目，建設了一個專門為婚禮籌辦服務的平臺。”一網婚秀總經理史煒認為，海南要發展婚慶旅游，首先要解決的一個問題就是宣傳問題，“目前婚慶旅游行業內的各個環節企業還是像一盤散沙，急需要一個為婚慶旅游服務的一個大平臺，整合資源，幫助商家與客戶進行有效對接。如此不但可以提高海南婚慶旅游產業的公信力，還可以為各企業省去宣傳所需的高昂費用，將節省下來的錢用于提高服務品質。”