【浙江舟山】中國大咖齊聚 論道國際休閑度假的未來

中國網(wǎng)10月21日訊 近日，作為2015國際海島旅游大會的重要組成部分，2015國際休閑度假目的地創(chuàng)新發(fā)展論壇同期也在舟山市普陀區(qū)舉行。此次論壇以“文化創(chuàng)意引領(lǐng)新時代”主題，中國旅游業(yè)界資深專家、學(xué)者、景區(qū)負(fù)責(zé)人齊聚舟山，共同探討如何通過深入挖掘旅游目的地的文化內(nèi)涵，激發(fā)旅游度假目的地的品牌創(chuàng)意，意圖謀劃全新旅游度假方式，吸引更多游客參與體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，全世界40個大知名旅游目的地中，有37個是沿海國家或地區(qū)，這37個國家的旅游總收入占全球旅游總收入的81%。海洋旅游和海島旅游的發(fā)展，已經(jīng)成為激活海洋經(jīng)濟(jì)潛力的強(qiáng)勁驅(qū)動力。

一、在中國，在剛剛過去的十一假期，旅游消費(fèi)集中釋放、居民出游熱情活躍。統(tǒng)計結(jié)果顯示，全國共接待游客5.26億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入4213億元。中國游客出行呈現(xiàn)出了多樣化，城市旅游、鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、紅色旅游非常受歡迎。

此間，消費(fèi)者不僅關(guān)注得天獨(dú)厚的自然景觀，對有新意、有文化內(nèi)涵的資源也表現(xiàn)出了更強(qiáng)的需求，這將促使更多的旅游目的地強(qiáng)化創(chuàng)新創(chuàng)意、升服務(wù)、改進(jìn)細(xì)節(jié)，創(chuàng)造出旅游景區(qū)新的利潤增長點(diǎn)。

在浙江，省委省政府正在全力打造100個浙江特色小鎮(zhèn)，將以特色產(chǎn)業(yè)為支撐，發(fā)展文化旅游，打造主客共享，宜居宜業(yè)的空間。與此同時，寧波東錢湖、湖州太湖、蕭山湘湖已經(jīng)成為首批國家級旅游度假區(qū)。

“社會的發(fā)展不斷推動著人們旅游度假的需求釋放，生活的品位不斷提高，要求旅游度假的品質(zhì)與之相匹配。而任何一個旅游度假目的地，如果不能在文化、設(shè)計上進(jìn)行多維度、深層次的創(chuàng)意，都將無法獲得本質(zhì)的升華。”蝸牛（北京）景區(qū)管理有限公司創(chuàng)始人，景區(qū)運(yùn)營專家徐挺認(rèn)為，旅游業(yè)“量”的擴(kuò)張和“質(zhì)”的提升，將帶動一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，新時代的旅游發(fā)展需要技術(shù)的智慧，更需要文化的內(nèi)涵。

對此，國際旅游學(xué)會CEO Alastair M. Morrison也指出，無論是旅游局還是景區(qū)管理者，應(yīng)跳出固有的思維模式，擁有更多的創(chuàng)新思考方式，擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，提升價值、拓寬市場和營銷渠道，培養(yǎng)合作伙伴并加強(qiáng)游客的參與感。

越來越多的數(shù)據(jù)表明，在觀光旅游向度假旅游、商務(wù)旅游轉(zhuǎn)變的過程當(dāng)中，單單依靠門票經(jīng)濟(jì)的景區(qū)管理模式，已經(jīng)不太適應(yīng)整個度假目的地的發(fā)展。

北京大學(xué)旅游規(guī)劃與研究中心主任吳必虎提出來“利用創(chuàng)新和活化促使無景區(qū)目的地騰飛”的概念，他表示，未來的度假休閑目的地將會是“不依賴傳統(tǒng)的景區(qū)，崇尚到處都是滯留點(diǎn)，注重旅游體驗(yàn)，打破門票經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)調(diào)開放式的經(jīng)營方式”。

吳必虎強(qiáng)調(diào)，中國的旅游規(guī)劃應(yīng)主動適應(yīng)市場，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，更需要利用創(chuàng)意設(shè)計來彌補(bǔ)資源、區(qū)位的不足，以此幫助景區(qū)深度挖掘特色資源，將特色文化元素、藝術(shù)元素結(jié)合起來，打造有創(chuàng)意的景區(qū)、度假區(qū)、鄉(xiāng)村、景區(qū)。甚至將歷史文化元素和人文生活的具象化與現(xiàn)代結(jié)合起來，塑造具有地方特色的創(chuàng)意節(jié)會。

二、作為此次大會的重要議題之一，海洋度假休閑從一開始就吸引了所有人的關(guān)注。海洋度假、海島度假對于國人來說是“舶來品”，但近年來，海洋度假的需求卻非常旺盛。

復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授沈涵表示，在打造海島目的地的過程中，文化起到了至關(guān)重要的作用，是海島旅游之所以能夠形成獨(dú)特魅力的關(guān)鍵，更是海島旅游發(fā)展的靈魂。

位于舟山市西南角的朱家尖，與普陀山一水相隔，是進(jìn)出普陀山的必經(jīng)之路，也是長三角地區(qū)為數(shù)不多擁有豐富濱海資源的地方。10平方公里的區(qū)域面積、30多公里的海岸線、18公里的環(huán)島旅游大道，集聚了陽光、海浪、沙灘、礁石、峭壁、漁村、千島海景等一系列濱海休閑度假的優(yōu)質(zhì)資源，大青山國家公園是朱家尖少數(shù)能夠俯瞰“十里金沙”和千島風(fēng)光的美麗和壯觀的地方。2014年，舟山旅游人次達(dá)到了3400萬，旅游收入更是超過了338億元。

“國內(nèi)游日趨個性化，對于游客來說，風(fēng)景和產(chǎn)品不僅要能入景，還要能夠留下記憶。” 朱家尖風(fēng)景旅游管委會主任王旭光表示，“大青山將打造成一個擁有多種產(chǎn)品體驗(yàn)的休閑營地，挖掘傳統(tǒng)的生活美學(xué)，形成新的文化空間，通過休閑旅游行為，讓旅游者通過旅游，不僅僅收獲美景。”

中國旅游改革咨詢委員會委員孫小榮表示，目前我國海洋海島的度假與國際上依然存在差距，只有意識到差距才能夠更好地發(fā)展。打造國際海島休閑度假目的地應(yīng)當(dāng)首先注重主題性，建議舟山群島一千多個島每個都設(shè)置一個主題，并設(shè)置和演繹不同的故事。

三、在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深刻地改變了人們的生活，而“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出對于中國企業(yè)來說更是非常重要的政策信號，其中就包括中國的旅游業(yè)。旅游業(yè)不是單一產(chǎn)業(yè)，事實(shí)上，涉及了眾多如酒店、交通、娛樂、購物等產(chǎn)業(yè)，因此“互聯(lián)網(wǎng)+”的策略對于旅游業(yè)來說便顯得尤為重要。

前德國國家旅游局駐中國首席代表Oliver Sedlinger親身經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)影響下的中國旅游業(yè)所產(chǎn)生的變化。他說：“2000年我來到中國的時候，很少有公司有中國的網(wǎng)站。現(xiàn)在，大多數(shù)海外公司都有中文網(wǎng)站，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)旅游的發(fā)展，我們還可以通過微博、視頻網(wǎng)站，甚至二維碼來推廣產(chǎn)品和服務(wù)。”

除了海外旅業(yè)人士深受“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響之外，中國很多具有創(chuàng)新創(chuàng)意精神的公司，則抓住商機(jī)，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式將更好、更直觀的度假目的地的資源推薦給游客。

蝸牛景區(qū)管理公司徐挺表示，他的公司計劃推出一款名為“蝸牛地理環(huán)境數(shù)據(jù)標(biāo)”的“互聯(lián)網(wǎng)+”的旅游產(chǎn)品，它可以讓旅游者在戶外旅行過程中，確定坐標(biāo)、海拔，還有PM50即時性的統(tǒng)計，并加入互聯(lián)網(wǎng)功能，隨時進(jìn)行分享。

北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人劉鋒說：“在互聯(lián)網(wǎng)+的前提下，與旅游的結(jié)合更多的形式是通過跨界。如旅游演出，傳統(tǒng)的旅游演出只是歌舞表演，但是現(xiàn)在的歌舞表演可能是一場秀，可能是聲光電多媒體呈現(xiàn)方式很多的，是文化+旅游+科技方式的組合。在今后的旅游目的地中，利用高科技、多媒體新的手段所呈現(xiàn)的產(chǎn)品一定會越來越多。”

北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長厲新建認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的方式其實(shí)可以給旅游目的地再創(chuàng)造一些新的機(jī)會，更重要的是如何用互聯(lián)網(wǎng)的方式，更好的把美好的記憶留下來，把優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)與他人分享。

而北京大學(xué)旅游規(guī)劃與研究中心主任吳必虎則認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”可以促進(jìn)目的地?zé)o景區(qū)化發(fā)展，它可以倒逼改革深化，推動政府簡政放權(quán)；營造公平競爭環(huán)境，創(chuàng)新公共服務(wù)與社會治理；整合并優(yōu)化公共資源配置，惠及民生，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和融合創(chuàng)新；實(shí)現(xiàn)大眾創(chuàng)新，以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，催生創(chuàng)客經(jīng)濟(jì)，推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)共贏；推動共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高資源使用和社會運(yùn)營效率。

2015國際海島旅游大會由國際旅游學(xué)會、浙江省旅游局、舟山市人民政府等主辦，舟山市旅游委員會、普陀區(qū)人民政府等承辦。活動分為“2015國際旅游度假目的地評選”活動、“2015尋找最具文化創(chuàng)意的旅游度假目的地全國記者采風(fēng)行”、“景區(qū)沙龍”、“首屆蝸牛教育發(fā)展基金評選及頒獎”、“2015國際旅游度假目的地創(chuàng)新發(fā)展論壇”等多個環(huán)節(jié)，共有200多家旅游城市、景區(qū)、度假區(qū)、鄉(xiāng)村、小鎮(zhèn)參與評選活動。