【江南】鄉(xiāng)村旅游唱響主旋律 中國(guó)民宿正成為新力量

中國(guó)網(wǎng)10月22日訊 近日，記者有幸隨第四屆全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體采訪團(tuán)在江蘇采訪，在宜興，聽(tīng)“籬笆園”創(chuàng)始人黃亞云與綠緣山莊董事長(zhǎng)應(yīng)梅紅講述江蘇民宿的發(fā)展模式，似乎找到了解讀江南鄉(xiāng)村旅游火爆的新鑰匙。

“它應(yīng)該作為典型案例向全國(guó)推廣，并作為經(jīng)驗(yàn)介紹給日益火爆的中國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。”來(lái)自北京的吳姓記者感慨。

國(guó)家出臺(tái)政策，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有規(guī)可循

2014年8月9日，中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》【國(guó)發(fā)〔2014〕31號(hào)】，《意見(jiàn)》規(guī)定，中國(guó)應(yīng)增強(qiáng)旅游發(fā)展動(dòng)力，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。依托當(dāng)?shù)貐^(qū)位條件、資源特色和市場(chǎng)需求，挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，突出鄉(xiāng)村特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)一批形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與新型城鎮(zhèn)化有機(jī)結(jié)合，合理利用民族村寨、古村古鎮(zhèn)，發(fā)展有歷史記憶、地域特色、民族特點(diǎn)的旅游小鎮(zhèn)，建設(shè)一批特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村；加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，提高組織化程度，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)，保持傳統(tǒng)鄉(xiāng)村風(fēng)貌；加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游富民工程，帶動(dòng)貧困地區(qū)脫貧致富；統(tǒng)籌利用惠農(nóng)資金加強(qiáng)衛(wèi)生、環(huán)保、道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系；加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，鼓勵(lì)旅游專業(yè)畢業(yè)生、專業(yè)志愿者、藝術(shù)和科技工作者駐村幫扶，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供智力支持。

此前，習(xí)近平總書記曾多次對(duì)美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村旅游和扶貧開(kāi)發(fā)做出重要指示。他指出，“美麗中國(guó)要靠美麗鄉(xiāng)村打基礎(chǔ)，發(fā)展生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村印證了綠水青山就是金山銀山的道理”，“要把扶貧開(kāi)發(fā)與富在農(nóng)家、學(xué)在農(nóng)家、樂(lè)在農(nóng)家、美在農(nóng)家的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)結(jié)合起來(lái)”。

國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早2015年8月18日在全國(guó)鄉(xiāng)村旅游提升與旅游扶貧推進(jìn)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是我國(guó)農(nóng)村全面建成小康社會(huì)和實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的現(xiàn)實(shí)有效之舉，而且是我國(guó)旅游發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆?dòng)性最強(qiáng)、受益面最廣的領(lǐng)域，是鄉(xiāng)村旅游是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要渠道。他希望以農(nóng)為本、以鄉(xiāng)為魂，建設(shè)中國(guó)美麗鄉(xiāng)村。

隨后，國(guó)家旅游局從2015年起推出中國(guó)鄉(xiāng)村旅游“千千萬(wàn)萬(wàn)”品牌，評(píng)選首批中國(guó)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地，表彰1000個(gè)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范村和1000家中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范戶、10000家金牌農(nóng)家樂(lè)和10000名鄉(xiāng)村旅游致富帶頭人。

在江蘇宜興，大量的農(nóng)家樂(lè)已升級(jí)為鄉(xiāng)村民宿，而且越來(lái)越受到游客的歡迎，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展日益火爆。

以“籬笆園”、綠緣為主的鄉(xiāng)村民宿在今年以來(lái)，訂房率持續(xù)超過(guò)70%，而且價(jià)格不菲。

“在參加8月18日在黃山舉辦的全國(guó)鄉(xiāng)村旅游提升與旅游扶貧推進(jìn)會(huì)后，我覺(jué)得我越來(lái)堅(jiān)定我的信心。”“籬笆園”創(chuàng)始人黃亞云接受記者采訪時(shí)表示，“我愿意做一名鄉(xiāng)村旅游致富帶頭人，帶領(lǐng)農(nóng)民做出品牌，共同致富。我希望我們不僅能打造‘1.0版本民宿’，還要推出‘2.0版本精品民宿’，甚至更多。”

令人驚訝的是，在龍山自然村，這樣的民宿竟然有22個(gè)。“籬笆園”對(duì)當(dāng)?shù)孛窬咏y(tǒng)一裝修、管理、標(biāo)識(shí)和營(yíng)銷，帶動(dòng)有空余房源的農(nóng)戶共同經(jīng)營(yíng)，走出了一條規(guī)模化、品牌化的發(fā)展之路。

針對(duì)消費(fèi)者的不同需求，籬笆園還推出了不同價(jià)格的中高低檔民俗，與此同時(shí)，民宿業(yè)的發(fā)展還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售。

“農(nóng)戶光做民宿，一年的收入就有40萬(wàn)元。”黃亞云略帶自豪地說(shuō)，“除了民宿，一個(gè)農(nóng)戶一年的農(nóng)產(chǎn)品銷售還能增收四、五萬(wàn)元。”

旅游+互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生“3個(gè)1萬(wàn)億紅利”鄉(xiāng)村旅游可分享

今年9月19日-9月20日，2015中國(guó)“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”大會(huì)在江蘇常州召開(kāi)，。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早出席會(huì)議并講話，李金早指出，未來(lái)5年中國(guó)“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”將在三大方面實(shí)現(xiàn)深度融合和創(chuàng)新發(fā)展，有望創(chuàng)造“3個(gè)1萬(wàn)億紅利”，成為新常態(tài)下擴(kuò)大內(nèi)需推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。

李金早表示，不管世界如何變化，時(shí)空如何變遷，技術(shù)如何進(jìn)步，旅游業(yè)的三大本質(zhì)沒(méi)有變，作為服務(wù)經(jīng)濟(jì)的特性沒(méi)有變，作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的特征沒(méi)有變，作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵沒(méi)有變。旅游和互聯(lián)網(wǎng)融合必須始終堅(jiān)持“以游客為本、服務(wù)游客”的方向與準(zhǔn)則。

調(diào)查顯示，江蘇宜興龍山村已經(jīng)有了10個(gè)各具特色的精品民宿。比如，“靜心小屋”是以喝茶看書為主，“泠家”是以宜興的制陶為主……而這些民宿的主人也早適應(yīng)了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，他們的民宿統(tǒng)一在網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)，10個(gè)精品民宿統(tǒng)一定價(jià)，具體風(fēng)格由游客自主選擇。

“目前這些民宿的年銷售額達(dá)到了1500萬(wàn)元到1600萬(wàn)元。”黃亞云對(duì)記者說(shuō)，“我們的主要客源是上海、南京、無(wú)錫、蘇州、南通等地的游客，高鐵開(kāi)通之后，不少北京的游客也慕名前來(lái)。不過(guò)，很多預(yù)訂都是通過(guò)旅游電商產(chǎn)生。”

而綠緣山莊董事長(zhǎng)應(yīng)梅紅則認(rèn)為，自己雖然是一家獨(dú)大的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)模式，但因?yàn)轶w例大，一年內(nèi)至少有3萬(wàn)余名游客到山莊做客，產(chǎn)生至少1000萬(wàn)元的利潤(rùn)，而她總共投入僅3000萬(wàn)元。

“我們也希望引入‘旅游+互聯(lián)網(wǎng)’的模式，帶動(dòng)整體農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并助推農(nóng)家樂(lè)品牌。”應(yīng)梅紅迫切地說(shuō)。

近幾年，江蘇旅游一直位列全國(guó)前茅，尤其是蘇南地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人文薈萃，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也較為出彩。

“江蘇鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中立足本地特有資源，發(fā)揮鄉(xiāng)村文化特色、融合鄉(xiāng)村生態(tài)產(chǎn)品，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)模式升級(jí)換代，從而推進(jìn)了江蘇省農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型和帶動(dòng)農(nóng)民致富；刺激旅游消費(fèi)、擴(kuò)大百姓內(nèi)需，促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；改善了農(nóng)村生態(tài)文明，展示了美好江蘇發(fā)展成就。” 江蘇省旅游局副局長(zhǎng)陳芬如是表示。

截止2014年底,江蘇全省擁有全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣9個(gè)、示范點(diǎn)28個(gè)、全國(guó)特色景觀旅游名鎮(zhèn)(村)20個(gè)、全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)124個(gè)；江蘇省鄉(xiāng)村旅游綜合發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)2個(gè)；省四星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)(點(diǎn))249家、三星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)(點(diǎn))252家；還有特色各異、業(yè)態(tài)豐富的田園農(nóng)莊、鄉(xiāng)村俱樂(lè)部、鄉(xiāng)村度假區(qū)、鄉(xiāng)村酒店、農(nóng)家樂(lè)、休閑農(nóng)莊、山水人家、采摘籬園等千余家。

農(nóng)村將成中國(guó)旅游發(fā)展格局中的主戰(zhàn)場(chǎng)

“農(nóng)村，或者貧困地區(qū)將成為中國(guó)旅游發(fā)展格局中的主戰(zhàn)場(chǎng)。”國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)吳文學(xué)接受媒體采訪時(shí)表示，“我國(guó)有每年出游規(guī)模達(dá)30多億人次的世界第一大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，而鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的主力軍。”

據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)城市居民周末休閑和節(jié)假日出游，70%以上選擇在周邊的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，全國(guó)主要城市周邊鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)年增長(zhǎng)均高于20%，這是對(duì)“主戰(zhàn)場(chǎng)”的最好詮釋。

在過(guò)去的2014年，全國(guó)擁有農(nóng)家樂(lè)超過(guò)190萬(wàn)家，鄉(xiāng)村旅游特色村10萬(wàn)個(gè)，接待游客12億人次，約占全國(guó)旅游接待總?cè)藬?shù)的30%。鄉(xiāng)村旅游營(yíng)業(yè)收入達(dá)3200億元，同比增長(zhǎng)15%，帶動(dòng)超過(guò)3300萬(wàn)農(nóng)民受益。

吳文學(xué)希望，到2020年，全國(guó)建成6000個(gè)以上鄉(xiāng)村旅游模范村，形成10萬(wàn)個(gè)以上休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游特色村、300萬(wàn)家農(nóng)家樂(lè)，鄉(xiāng)村旅游年接待游客超過(guò)20億人次，受益農(nóng)民5000萬(wàn)人。

鄉(xiāng)村旅游模式在不斷變化 但愿它不是借口

近年來(lái)，江蘇鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)運(yùn)作模式不斷轉(zhuǎn)變，開(kāi)始向合作化方向發(fā)展，初步形成“政府+農(nóng)戶”、“政府+公司”、“政府+公司+農(nóng)戶”、“農(nóng)企+旅行社”、“農(nóng)民合作社”“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”等發(fā)展模式。這些發(fā)展模式的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在不斷改善中，適應(yīng)市場(chǎng)和抗擊經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的能力非常強(qiáng)。

“我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，江蘇鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)迸發(fā)出它的潛力，資本的不斷融入，知名旅游集團(tuán)的加盟，鄉(xiāng)村旅游帶頭人的不斷涌現(xiàn)，為江蘇鄉(xiāng)村旅游的高速發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。”中國(guó)江蘇網(wǎng)編輯中心副主任儲(chǔ)周接受采訪時(shí)表示。

不過(guò)，記者也發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的江南，鄉(xiāng)村旅游模式同樣存在開(kāi)發(fā)模式雷同、商業(yè)配套不夠完善、生活業(yè)態(tài)單一、旅游產(chǎn)品極度缺乏等問(wèn)題。

“在很多地方，買包煙買點(diǎn)吃的都是問(wèn)題，沒(méi)有車，沒(méi)有小商店。”來(lái)自北京的吳姓記者表示，“一到晚上九點(diǎn)半，整個(gè)度假區(qū)一片漆黑。出去散步有時(shí)候還能遇到狗叫聲，對(duì)于極少呆過(guò)農(nóng)村的城市居民，確確實(shí)實(shí)讓游客覺(jué)得害怕。”

來(lái)自南京的于姓記者表示，這里的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展非常好，對(duì)于城市市民來(lái)說(shuō)，放松、減壓、呼吸新鮮空氣、體驗(yàn)不同的特色美食是非常美好的事情。不過(guò)，總感覺(jué)在形式上缺乏互動(dòng)，而且在有些地方，竟然沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，無(wú)法進(jìn)行“美麗分享”，這對(duì)于喜歡用手機(jī)上網(wǎng)的游客來(lái)說(shuō)，是個(gè)非常難受的事情。

更讓記者擔(dān)心的事情是，許多鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)完全拋開(kāi)了農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民等元素，鄉(xiāng)村旅游只是一個(gè)借口，似乎江蘇也存在。

對(duì)此，國(guó)家旅游局原副局長(zhǎng)杜一力曾在多種場(chǎng)合疾呼，解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵在于成立農(nóng)民專業(yè)協(xié)會(huì)等農(nóng)合組織。她表示，政府或企業(yè)在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)時(shí)，如無(wú)法兼顧農(nóng)民利益，會(huì)讓鄉(xiāng)村旅游陷入新的發(fā)展漩渦之中。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游一手牽著農(nóng)民，一手牽著市民，絕對(duì)不能把農(nóng)民變成農(nóng)民工、變成市民，更不能把農(nóng)村城市化，否則后果很嚴(yán)重。

坊間正在流傳的“預(yù)測(cè)”是：三十年后，中國(guó)老百姓將開(kāi)始從內(nèi)心世界關(guān)注土壤，關(guān)注自己身邊的生活環(huán)境，而真正能把人與自然融為一體，那是50年后的事。

“鄉(xiāng)村會(huì)成為城市人追求的主流目標(biāo)，甚至?xí)蔀橹袊?guó)人的奢侈品，未來(lái)可期，鄉(xiāng)村旅游可期。”中國(guó)江蘇網(wǎng)編輯中心副主任儲(chǔ)周表示。